Twitter et SEO : utiliser Twitter pour améliorer l’optimisation des moteurs de recherche

Tamara Wilhite est rédactrice technique, ingénieure industrielle, mère de deux enfants et auteure publiée de science-fiction et d’horreur.

Comment Twitter peut-il affecter votre référencement et comment pouvez-vous utiliser Twitter pour améliorer votre référencement ? Et comment la création de Gab, un rival de Twitter, affecte-t-elle votre stratégie SEO Twitter ?

Promotion du contenu

La façon la plus évidente d’utiliser Twitter pour améliorer votre référencement est d’envoyer des liens vers votre contenu à vos abonnés Twitter. Ceux qui le liront amélioreront son classement avec le moteur de recherche, et le partage sur les réseaux sociaux via re-Tweets pourrait élargir les lecteurs au-delà de votre suite immédiate. Assurez-vous de rendre vos Tweets retweetables pour vous en assurer.

L’engagement des clients

L’un des avantages de Twitter est la facilité avec laquelle vous pouvez atteindre votre public. Pour beaucoup, c’est un moyen de renforcer l’engagement des clients et la reconnaissance de la marque. Lorsque les gens peuvent envoyer au PDG des questions qui sont vues par tous, c’est à la fois stimulant et personnel. Lorsque le PDG répond, il est perçu par le public comme engagé auprès de la communauté des utilisateurs.

L’un des inconvénients de Twitter est la facilité avec laquelle un argument se transforme en une querelle publique vue par des milliers de personnes ou plus. Alors utilisez Twitter pour l’engagement client, mais seulement si vous pouvez garder à l’esprit l’image de la marque et le fait que tout est public.

Vous devez revendiquer le nom de votre entreprise et/ou le nom de votre marque en tant que balise de hachage, ne serait-ce que pour empêcher son utilisation par d’autres comme moyen de créer des associations négatives avec l’entreprise, la marque et le contenu qui lui est lié. Ensuite, vous devez envoyer des éléments avec des références positives à la marque ou au nom de l’entreprise afin que les recherches sur la balise de hachage de marque soient positives.

Vous pouvez améliorer la recherche de contenu sur la marque de l’entreprise en ajoutant la balise de hachage de l’entreprise ou de la marque aux balises de la page Web et en la référençant également dans le contenu.

A noter que les hashtags ont le même rôle sur Twitter que les mots clés en SEO. Et vous devriez envisager d’utiliser des termes de recherche clés dans les Tweets pour améliorer leurs résultats de recherche et leur ciblage avec les utilisateurs, en plus de votre hashtag de marque.

Vous devriez envisager de configurer des balises de hachage spéciales pour les événements et les gammes de produits spéciales en plus des balises de hachage de marque de l’entreprise et du produit. Cela vous permet d’utiliser uniquement ces balises de hachage pour les événements spéciaux ou les gammes de produits sans affecter le référencement des Tweets et du contenu de votre contenu principal.

Crédibilité de la marque

L’utilisation cohérente du même nom d’utilisateur et de la même adresse sur tous les profils de médias sociaux a plusieurs objectifs. Premièrement, cela améliore la facilité avec laquelle quelqu’un trouve vos profils de médias sociaux sur n’importe quelle plate-forme où vous en avez un. Deuxièmement, la cohérence aide à identifier les prétendants. Ce n’est pas aussi important que le badge de vérification sur Twitter, mais c’est important. Troisièmement, cela améliore le référencement des comptes de médias sociaux. Quatrièmement, cela améliore le poids que les moteurs de recherche donnent à la marque en raison de cette image de marque cohérente sur les plateformes de médias sociaux.

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Les intelligences artificielles derrière les moteurs de recherche utilisent la répétition comme confirmation que quelque chose est vrai, donc l’utilisation du même nom d’utilisateur et de la même poignée leur donne à tous plus de poids et d’autorité dans les résultats de recherche, et lorsque le nom de l’entreprise ou le nom de brad fait partie du nom d’utilisateur et la poignée, cela augmente également la légitimité de la marque auprès des moteurs de recherche.

Le référencement de Twitter

En 2015, Google a rendu la plupart des meilleurs Tweets consultables, et ils sont l’un des résultats de recherche les plus susceptibles d’apparaître dans les premières lignes d’une requête de réponses instantanées. Vous pouvez améliorer le référencement de vos Tweets et de votre contenu en utilisant des mots-clés ciblés dans les Tweets avec des liens vers le contenu dans les mêmes messages.

Vous devez également ajouter des mots clés et des expressions de recherche clés à votre bio Twitter, puis les utiliser périodiquement. Cela permet à Google de déterminer la pertinence de vos Tweets par rapport à des requêtes spécifiques.

Backlinks à la Twitter

Nous avons déjà abordé l’utilisation de Twitter pour partager des liens vers du contenu et idéalement créer des backlinks. Un autre endroit où vous devriez ajouter des backlinks est un lien vers les profils de médias sociaux ou les pages d’accueil de l’entreprise dans les profils Twitter de l’entreprise et des dirigeants de l’entreprise.

Vous devez également utiliser des @mentions pour référencer les personnes qui vous ont fait bonne presse et montrer votre appréciation à ceux qui ont transféré vos Tweets. C’est un cri littéral lorsqu’il est fait sur Twitter, par opposition à un commentaire mentionnant et/ou remerciant un nom d’utilisateur sur votre page Facebook.

N’oubliez pas d’ajouter des liens vers des sites Web sur les comptes de médias sociaux et la page d’accueil de votre entreprise à votre profil Twitter. Cela améliore le profil de backlinking des sites, et cela donne plus de crédibilité au profil Twitter aux yeux de l’IA du moteur de recherche.

Examiner le potentiel de Twitter pour la reconnaissance de la marque

Une opportunité souvent négligée pour la construction de la marque consiste à mettre une belle image avec le logo de l’entreprise ou même un employé dans un uniforme de l’entreprise sur la photo de profil Twitter. Vous pouvez également envoyer des liens vers des photos de votre employé à un nouvel emplacement, des images de vos nouveaux produits ou des images soumises par des clients de leur dernier achat de vos produits.

Gab me force-t-il à changer ma stratégie de référencement Twitter ?

Gab est une nouvelle plate-forme de médias sociaux qui vise à s’attaquer à Twitter. Ses principaux avantages sont l’absence de censure et de nouveauté. Et Twitter a vu ses membres et ses bénéfices diminuer depuis qu’il a doublé sur la censure libérale biaisée du Conseil de confiance et de sécurité des conservateurs et des libertaires en purgeant presque Twitter des conservateurs après l’élection de Trump.
Pourtant, l’existence de Gab ne nie pas la valeur de Twitter pour le référencement. Le premier est le fait que l’adhésion de Gab est une fraction de celle de Twitter. Deuxièmement, la quasi-censure de l’application Gab, telle que l’Apple App Store la rejette, bien que l’application Gab soit disponible sur le Google Play Store au moment de la rédaction de cet article. Cela signifie que Gab a une portée très limitée par rapport à Twitter et ne devrait pas se développer très rapidement, même si son adoption par des groupes censurés par Twitter sera aussi rapide qu’ils pourront s’inscrire. Les longs délais d’attente de Gab pour l’inscription de nouveaux utilisateurs ralentissent son adoption.

Un autre facteur à considérer est le fait que Gab n’est pas si différent de Twitter. Il permet des « tweets » plus longs et des médias plus riches. Si vous adoptez Gab, il devrait être en plus de votre flux Twitter (sauf si vous avez été banni), et non en remplacement de celui-ci. Et si vous utilisez l’application Gab et que vous souhaitez l’utiliser pour améliorer votre référencement et la reconnaissance de votre marque, tous les conseils ci-dessus sur les balises de hachage, l’engagement des clients et les backlinks restent pertinents.

Si vous utilisez les deux plateformes de médias sociaux en même temps, réservez et dominez les balises de hachage sur Twitter avant de les utiliser sur Gab. Envoyez des liens et des tweets via Twitter pour atteindre le public le plus large, puis renvoyez ou partagez via Gab. Vous pouvez envoyer des liens vers vos Tweets ou des liens directs vers le contenu via Gab et ajouter des médias riches ou des extraits plus longs sur Gab pour maximiser le potentiel de cet outil. Cependant, Gab n’est pas en soi assez grand pour rivaliser avec Twitter ou avoir beaucoup d’impact sur votre référencement, à moins que vous ne dominiez vraiment cette plate-forme et que vous manquiez d’autres canaux pour atteindre votre public.

Au pire, vous avez doublé le nombre de références de vos marques et liens. Au mieux, vous verrez le partage de votre contenu sur d’autres sites par le public Gab qui se sent négligé, renforçant les mentions de vos Tweets lorsqu’ils publient des liens vers votre travail ou partagent vos messages via d’autres sites de médias sociaux avec un impact similaire sur votre Le référencement en tant que Tweet viral (et votre Tweet peut également devenir viral).