Heidi Thorne est une avocate de l’auto-édition et auteur de livres de non-fiction, de livres électroniques et de livres audio. Elle est une ancienne rédactrice en chef d’un journal spécialisé.
podcast audio ? Podcast vidéo ? Tous les deux? Apprenez à décider.
Heidi Thorne (auteur) sur Canva
Est-il préférable de faire un podcast uniquement audio, un podcast vidéo ou les deux ? Voici ce que vous devez savoir avant de vous décider.
Le podcasting audio se développe. En avril 2020, il y avait 1 million de podcasts sur Apple Podcasts (communiqué de presse Apple), le service de podcasting dominant.
tandis que Statistiques rapporte qu’en 2006, seulement 22% de la population était au courant du podcasting, en 2020, cette sensibilisation était passée à 75%. L’audience est également passée de 32 millions en 2013 à 88 millions en 2019. Ce nombre devrait atteindre 164 millions d’ici 2023.
Cette croissance pourrait être attribuée à de nombreux facteurs, notamment le besoin de consommation de contenu mains libres tout en conduisant ou en faisant d’autres choses, la préférence pour le contenu audio à la demande par rapport à la diffusion radio et la montée fulgurante des appareils intelligents tels que Alexa d’Amazon. Bien qu’Apple soit toujours la plate-forme de podcast dominante aux États-Unis à la date de publication initiale, la croissance a incité d’autres fournisseurs de contenu puissants à entrer dans la mêlée, notamment Spotify et Google Podcasts.
Le podcasting est définitivement en passe de devenir un format de contenu solide pour l’avenir. Si votre contenu peut être communiqué par audio, vous devriez envisager d’ajouter un podcast à vos offres d’auto-édition.
Les défis du podcast audio
Bien que les chiffres de croissance dont nous venons de parler soient impressionnants, les podcasts ne représentent toujours qu’une petite part du gâteau du contenu Internet. Même si 1 million d’émissions de podcast sur Apple Podcasts semble beaucoup, selon de nombreuses estimations que j’ai vues, les blogs sont au nombre d’environ 500 millions à l’aube des années 2020. Certaines estimations qui incluent les blogs Tumblr fixent ce nombre de blogs dans le monde à plus d’un milliard (avec un « b »).
Une partie de la raison pour laquelle les podcasts audio n’ont pas gagné la traction des blogs peut être due à l’état où nous en sommes avec la technologie. Il est facile pour les robots d’algorithmes informatiques de scanner et de passer au crible des montagnes de contenu textuel qui contribuent au référencement d’un blog et à sa visibilité sur les moteurs de recherche. Contenu audio, pas tellement, du moins pas encore. Bien que cela se soit beaucoup amélioré, si vous lisez les sous-titres générés automatiquement sur les vidéos, vous verrez que la technologie de traduction audio a encore un long chemin à parcourir.
Des problèmes supplémentaires de référencement et de recherche existent également du côté des auditeurs. Les auditeurs doivent savoir quelles émissions ils veulent écouter. Ils ne peuvent pas simplement demander à un appareil à assistance vocale de récupérer n’importe quel ancien podcast sur un certain sujet. Eh bien, techniquement, ils le pourraient. Mais Siri et Alexa devraient être suffisamment sophistiqués pour analyser instantanément une quantité écrasante de contenu audio afin de suggérer celui que l’auditeur pourrait aimer.
Cela signifie pour les podcasteurs qu’ils doivent commercialiser agressivement un podcast pour amener les auditeurs à se rendre intentionnellement à leurs émissions. C’est une dépense et un effort que de nombreux podcasteurs évitent car il est difficile d’obtenir un retour en espèces significatif du podcasting. Les numéros d’écoute sont trop petits pour que les annonceurs s’enthousiasment. Et solliciter des abonnés payants soit via le fournisseur d’hébergement de podcasts, soit via des plateformes de monétisation de contenu telles que Patreon, est très difficile.
Une partie du problème avec le recrutement des auditeurs est que les émissions de podcast peuvent être une super niche. Il n’y a rien de mal à cela, et cela ne signifie pas que vous devriez créer une émission d’appel de masse. Mais cela signifie que votre base d’auditeurs pourrait être très petite.
Podcast vidéo
Alors que le contenu vidéo devient omniprésent sur Internet et les médias sociaux, il n’est pas surprenant que le podcasting vidéo soit populaire. Comme les podcasts audio, les podcasts vidéo ne traitent généralement que d’un ou de quelques sujets et sont souvent publiés selon un calendrier régulier (quotidien, hebdomadaire, mensuel).
Les podcasteurs vidéo peuvent également proposer l’audio extrait de la version vidéo en tant que podcast audio autonome, créant deux types de contenu à la fois. Il s’agit d’une stratégie efficace qui aide les podcasteurs à étendre leur portée aux publics d’écoute audio et de visionnage vidéo.
La solution de podcast vidéo YouTube et le dilemme
Comme pour le podcasting audio, les fichiers de podcast vidéo doivent avoir une maison sur Internet et un moyen de distribuer l’émission aux téléspectateurs. Les podcasteurs peuvent héberger leurs émissions de podcast vidéo sur des sites tels que Libsyn, Blubrry et Podbean moyennant des frais qui dépendent de la quantité de stockage de fichiers et de la bande passante nécessaires. L’espace de fichier et le budget peuvent être consommés rapidement avec des fichiers vidéo volumineux.
Faites défiler pour continuer
Le coût plus élevé de l’hébergement de contenu vidéo est la raison pour laquelle les podcasteurs peuvent choisir de publier leur podcast vidéo gratuitement sur YouTube et d’héberger le podcast audio ailleurs.
Même si YouTube est, au moment d’écrire ces lignes, le deuxième site le plus visité sur Internet, cela ne signifie pas que les auditeurs et les téléspectateurs de podcasts y découvriront et consommeront une émission particulière. Les abonnés aux podcasts ne peuvent pas non plus associer YouTube aux podcasts, considérant toutes les vidéos de podcast qui y sont publiées comme du contenu vidéo normal.
La bonne nouvelle est que si vous optimisez vos vidéos de podcast sur YouTube avec votre titre, votre description, vos mots-clés, vos tags et vos hashtags, votre émission a plus de chances d’être trouvée et suivie sur YouTube. Cela m’est arrivé. De plus, les auditeurs peuvent également simplement écouter l’audio sur YouTube sans regarder visuellement la vidéo. J’ai entendu cela de certaines personnes qui suivent mon podcast sur YouTube.
Lequel devriez-vous faire : podcast audio ou podcast vidéo ?
Je pense que les podcasteurs devraient faire les deux s’ils ont la capacité et le niveau de confort nécessaires pour faire de la vidéo avec de l’audio. Voici mon expérience pour expliquer pourquoi je suggère cela.
Fin 2016, j’ai lancé un podcast audio axé sur les affaires, les livres et les blogs. C’était un démarrage lent, et dans les 4 mois, je l’ai abandonné.
Mais comme l’intérêt pour le contenu audio augmentait à la fois pour les podcasts et les livres audio, j’ai ressuscité le podcast en mars 2018, en le recentrant pour couvrir principalement l’édition et les sujets connexes, et je l’ai renommé Le spectacle Heidi Thorne.
Puis en septembre 2018, à la suggestion d’un des lecteurs de mon blog, j’ai ajouté une version vidéo du podcast qui est publiée sur YouTube. Après avoir enregistré la vidéo de chaque épisode, j’extrait l’audio du fichier vidéo, puis je poste le fichier audio en tant que podcast. Les versions audio et vidéo sont publiées à peu près au même moment (vidéo la veille au soir, audio tôt le lendemain matin).
À la fin de 2020, j’ai réalisé 5 000 téléchargements de tous mes épisodes de podcast de 2016 à 2020. Pas beaucoup par rapport aux grandes émissions. Mais j’ai un sujet de niche. En revanche, fin 2020, les vues de mes vidéos podcast sur YouTube étaient de 9,1K. L’ajout de la version vidéo a donc élargi la portée de mon podcast et m’a aidé à créer ma chaîne YouTube.
Le multiformat (audio et vidéo) et le multicanal (podcast et YouTube) peuvent aider les créateurs de contenu à toucher davantage de personnes dans un monde de contenu Internet de plus en plus fragmenté.
Cet article est exact et fidèle au meilleur de la connaissance de l’auteur. Le contenu est uniquement à des fins d’information ou de divertissement et ne remplace pas un conseil personnel ou un conseil professionnel en matière commerciale, financière, juridique ou technique.
© 2021 Heidi Thorne
Heidi Thorne (auteur) de la région de Chicago le 02 février 2021 :
Flourish, je continue juste à expérimenter! Certaines choses fonctionnent, mais d’autres non.
Beaucoup de gens se précipitent vers les podcasts et ont hâte d’avoir des invités dans l’émission – n’importe quels invités ! – parce qu’ils n’ont vraiment aucun matériel à eux. C’est une stratégie adoptée par certains des gourous du succès. J’ai été des deux côtés du micro sur des podcasts, et je vais vous dire que je préfère le faire en solo. La coordination est ridicule à cause de la technologie, du timing, de la préparation des questions, de la promotion, etc. Et comme vous l’avez noté, vous, en tant qu’invité, n’avez pas vraiment vu la valeur que cela vous offrirait. C’est bien que vous n’ayez pas perdu votre temps.
Merci, comme toujours, d’avoir ajouté votre expérience et votre point de vue sur le sujet ! Passez une bonne journee!
Heidi Thorne (auteur) de la région de Chicago le 02 février 2021 :
Mary, je pense que vous êtes comme beaucoup de gens qui consomment des podcasts audio sur YouTube. Consommer sur YouTube vous permet d’aller et venir entre les formats.
Merci pour vos gentils commentaires, comme toujours! Passe une bonne journée!
S’épanouir de toute façon des États-Unis le 02 février 2021 :
Je suis étonné de votre polyvalence. Vous ne semblez jamais être à court d’idées sur la façon d’utiliser ces plateformes.
Un podcasteur audio m’a récemment invité en tant qu’invité, mais j’ai refusé parce que je ne voyais aucun avantage pour moi et que je n’avais pas compris toutes les prémisses de la demande.
Marie Norton de Ontario, Canada le 01 février 2021 :
Ceci est un autre article pédagogique. Récemment, j’écoutais des podcasts, principalement des vidéos, mais je constate que j’écoute principalement de l’audio. Quoi qu’il en soit, j’apprécie les deux et félicitations pour votre succès sur YouTube.
Heidi Thorne (auteur) de la région de Chicago le 1er février 2021 :
Bill, ouais, je sais que je n’arrête pas de ressasser ça. Lorsque vous trouvez la volonté et le temps de le faire, je pense que vous feriez un podcast incroyable. Nous attendrons.
Merci d’avoir répondu présent et bonne semaine !
Heidi Thorne (auteur) de la région de Chicago le 1er février 2021 :
Peggy, je pense qu’il est tout à fait logique de faire les deux ces jours-ci, même si l’audio est un peu à la traîne en termes de chiffres. Puisqu’il est si facile de faire les deux, il n’y a vraiment aucune excuse pour ne pas le faire.
Merci beaucoup d’être intervenu. Passe une bonne semaine!
Heidi Thorne (auteur) de la région de Chicago le 1er février 2021 :
Liz, merci d’avoir lu ! Tellement vrai que ces podcasts doivent offrir de la valeur. Qui veut entendre quelqu’un parler pendant plusieurs minutes à une heure sans rien dire ? Appréciez votre soutien. Passe une bonne semaine!
Peggy Bois de Houston, Texas le 31 janvier 2021 :
Les podcasts, ainsi que les vidéos sur YouTube, etc., deviennent de plus en plus populaires avec le temps. Donc, les présenter, comme vous le faites, semble être une approche intelligente.
Bill Hollande d’Olympia, WA le 31 janvier 2021 :
Évidemment, je ne devrais pas faire non plus, car je n’arrive pas à prendre le temps de les faire. soupir! Excellentes informations, comme toujours. Je suis légèrement déçu de moi-même d’avoir laissé traîner ça si longtemps. J’aimerais vraiment avoir quelqu’un à blâmer pour ce retard/inactivité. 🙂 Passez un bon dimanche !
Liz Westwood du Royaume-Uni le 31 janvier 2021 :
C’est un article passionnant, très pertinent et bien écrit. Je pense que les clés des podcasts audio et vidéo sont de haute qualité et une performance professionnelle. Il y a tellement de choses à écouter et à voir que les offres inférieures aux normes ne seront pas examinées.
