Heidi Thorne est une avocate de l’auto-édition et auteur de livres de non-fiction, de livres électroniques et de livres audio. Elle est une ancienne rédactrice en chef d’un journal spécialisé.
Heidi Thorne (auteur)
Le 12 octobre 2022, j’ai fêté mes 13 ans de chaîne YouTube. Beaucoup de choses ont changé et continuent de changer sur YouTube, principalement pour le mieux, même si l’utiliser efficacement reste un défi.
Je parlerai de nouvelles fonctionnalités susceptibles d’avoir un impact sur les auteurs et les petites entreprises, ainsi que de partager des informations sur mon parcours YouTube.
YouTube semble vraiment vouloir être une plate-forme de médias sociaux. Malheureusement, ils ne le sont pas et ne l’ont jamais été. Le simple fait d’offrir aux utilisateurs la possibilité de faire des commentaires ou de partager des liens vidéo n’en fait pas un réseau social.
Pourtant, YouTube continue d’essayer, même s’il est toujours en retard à la fête et ne semble pas vraiment comprendre ces fonctions dans un contexte de médias sociaux. Encore une fois, ils ne sont pas une plate-forme de médias sociaux. Il s’agit d’une plate-forme de distribution de contenu vidéo et d’un moteur de recherche. Un tel manque de conscience de soi. N’ont-ils rien appris de leur aventure Google+ ?
Quoi qu’il en soit, voici quelques mises à jour et commentaires sur les fonctionnalités sociales et de création de YouTube.
Poignées YouTube
L’une des caractéristiques communes des plateformes de médias sociaux est le nom d’utilisateur ou le pseudonyme, commençant généralement par le symbole @. En octobre 2022, YouTube a finalement pris le train en marche, tout comme d’autres canaux de médias sociaux tels que Twitter et Instagram, qui les ont depuis leurs débuts. Qu’est-ce qui a pris autant de temps à YouTube ?
Dès le début, le nom d’utilisateur YouTube et les liens de chaîne étaient une sorte de gâchis. Les noms de chaîne et d’utilisateur étaient maladroitement ajoutés à un lien YouTube, mais il y avait une différence entre les utilisateurs et les chaînes. Et il y avait la possibilité que les chaînes aient le même nom, ou pratiquement le même. Pouah!
Un système de nom d’utilisateur basé sur le handle
Avec la transition vers un système de nom d’utilisateur basé sur le pseudonyme, YouTube inclura également la possibilité de taguer les pseudonymes dans les commentaires et les descriptions de vidéos. Ceci est utile pour créer des conversations et établir des liens. Mais si vous avez de l’expérience sur une plate-forme centrée sur l’utilisateur comme Instagram ou Twitter, vous savez que cela entraînera également un flot de commentaires et de mentions de spam. Soyez prêt! J’espère qu’ils ont compris comment freiner les mauvais comportements que cela entraînera inévitablement.
Si vous n’avez pas encore reçu d’e-mail concernant les identifiants de votre chaîne YouTube, vous le recevrez probablement bientôt. Il est diffusé un peu à la fois sur l’ensemble de YouTube. Vous avez la possibilité de changer votre poignée si la poignée souhaitée est disponible.
En 2018, YouTube a lancé la fonctionnalité de hashtag. Les trois premiers hashtags que vous utilisez dans la description de votre vidéo sont ensuite affichés au-dessus du titre de votre vidéo sur la page de votre vidéo sous forme de liens cliquables. Et c’est utile pour moi comment? Si un utilisateur voit un hashtag au-dessus du titre de ma vidéo et clique dessus, il le dirige vers une page de résultats de recherche avec d’autres vidéos qui ne sont pas les miennes.
Pire encore, lorsque vous tapez un hashtag dans la recherche, la page de résultats de recherche contiendra probablement des publicités au-dessus de la liste des vidéos avec le hashtag. Par exemple, lorsque j’ai récemment effectué une recherche sur le hashtag #selfpublishing, il y avait cinq – CINQ ! – annonces en haut de la page de résultats au-dessus du pli, ce qui signifie que j’ai dû faire défiler vers le bas pour voir la liste des vidéos. Et deux des vidéos des résultats de la première page étaient des vidéos CNN complètement hors de propos sur des sujets politiques.
Malgré cela, l’utilisation de hashtags pourrait vous aider à placer vos vidéos dans les résultats de recherche. C’est un signal supplémentaire à l’algorithme du sujet de votre vidéo.
Chapitres YouTube
Les chapitres YouTube sont l’un des plus grands ajouts à l’expérience utilisateur YouTube ! Ce que fait Chapters, c’est diviser les vidéos plus longues en segments thématiques. Il est désormais automatique pour certaines vidéos, bien que les créateurs puissent ajouter leurs propres chapitres. J’ajoute mes propres segments de chapitre car je veux plus de contrôle. Les chapitres offrent des avantages de référencement à la fois pour le créateur et pour la recherche de YouTube.
Du point de vue de l’utilisateur, j’attends maintenant des chapitres sur les vidéos et saute souvent de longues vidéos qui ne les incluent pas. Du point de vue d’un créateur, même si j’aimerais toujours que mes téléspectateurs regardent l’intégralité de la vidéo, je me rends compte que les gens sont occupés. Je suis heureux s’ils regardent même un segment qui répond à leurs besoins et intérêts. Cela ajoute toujours aux heures de visionnage de ma chaîne.
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Courts métrages YouTube
YouTube est la principale plate-forme de contenu vidéo long format et orienté paysage pour les créateurs. Pourquoi YouTube tolère-t-il la mise en ligne de tous les gros fichiers de contenu vidéo ? Pour les recettes publicitaires bien sûr.
Mais ils regardent probablement d’un œil jaloux Instagram Reels et TikTok, gagnants dans l’espace de contenu vidéo court. Ainsi, en septembre 2020, YouTube a lancé YouTube Shorts, des vidéos d’une minute dans l’orientation verticale, conçues pour la création de vidéos mobiles et l’expérience de consommation.
Je n’ai commencé à utiliser Shorts que récemment. J’utilise déjà Instagram Reels et TikTok depuis un certain temps. Ces plates-formes offrent un public de visionnage différent de celui que j’ai sur la vidéo standard de YouTube. Je ne pensais pas qu’il y avait un avantage à utiliser Shorts puisque YouTube est une expérience de visionnage mobile maladroite.
Shorts contre TikTok et Instagram Reels
Comme les formats Instagram Reels et TikTok que YouTube semble convoiter, vous pouvez enregistrer des Shorts sur votre téléphone. Mais c’est aussi maladroit que leur expérience de visionnage mobile. Je n’ai pas pu ajouter de description vidéo pendant le processus d’enregistrement ou de téléchargement sur mon iPhone. Au lieu de cela, j’ai dû retourner dans YouTube Studio après les messages vidéo Shorts et y ajouter la description. Quelle douleur! J’espère que cela va changer.
Cependant, vous pouvez utiliser des clips de vos vidéos YouTube paysage existantes en tant que courts métrages qui seront ensuite liés à la vidéo d’origine. C’est utile.
Mis à part la mauvaise expérience des créateurs, mes expériences récentes avec Shorts ont reçu un meilleur nombre de vues que la plupart de mes vidéos de podcast hebdomadaires standard. Mais je devrai surveiller les analyses au fil du temps pour porter des jugements éclairés.
Sous-titres YouTube
Même en 2021, je payais pour créer des transcriptions pour mes vidéos YouTube. Les transcriptions automatiques des sous-titres de YouTube étaient si mauvaises jusque-là que j’ai senti que les centaines de dollars que j’avais dépensés en valaient la peine.
Mais comme pour toute technologie, la transcription voix-texte continue de s’améliorer au fil du temps. À ce stade, je ne prends même pas la peine de vérifier les sous-titres automatiques de YouTube à moins qu’il y ait quelque chose de très important qui doit être à 100 %. J’ai estimé qu’actuellement, les sous-titres automatiques de mes vidéos sont précis à environ 90 %. C’est assez bon pour moi gratuitement.
YouTube Studio et Analytics
Depuis le début, il y avait un Creator Studio pour les créateurs de YouTube pour obtenir des analyses et effectuer d’autres fonctions d’administration ou d’édition pour les vidéos. Mais en 2019, il a été rebaptisé YouTube Studio et il ne cesse de s’améliorer au fil du temps.
Si vous connaissez Google Analytics, vous connaissez le niveau de détail granulaire que vous pouvez obtenir pour le contenu de votre site Web. YouTube Studio fait de même pour votre chaîne YouTube. Ses analyses sont tout simplement incroyablement bonnes. Les vues, les données démographiques des téléspectateurs, les statistiques d’abonnés, les tendances et bien plus encore sont disponibles pour mesurer le succès de votre chaîne par rapport à presque toutes les mesures que vous choisissez.
Mon parcours YouTube
Je n’ai jamais voulu être sur YouTube au début. YouTube a commencé en 2005. Dans les premières années, c’était beaucoup de vidéos de tendances stupides que je comparerais à beaucoup de ce que vous voyez sur TikTok ces jours-ci. Je ne voulais certainement pas que mon entreprise soit associée à ce non-sens.
Mais ensuite, Google a acheté YouTube en 2006. J’ai compris Google et ce qu’était le référencement. Alors en 2009, j’ai craqué et j’ai commencé à faire des vidéos. Permettez-moi de reformuler cela. J’ai commencé à faire des vidéos. L’enregistrement et la production de vidéos n’étaient pas aussi faciles et bon marché à l’époque. J’ai embauché des amis dans le marketing et le graphisme pour produire ma première vidéo. Bien que cela ait été fait par des professionnels, cela coûtait cher par rapport aux normes actuelles pour la vidéo sur les réseaux sociaux et un processus de production assez long.
J’ai vite réalisé que si j’espérais construire ma présence sur YouTube de manière rentable, je ne serais jamais en mesure de financer la production professionnelle de vidéos hebdomadaires qui, à l’époque, auraient pu coûter des dizaines de milliers de dollars chaque année. J’ai donc allumé ma webcam basse résolution et commencé à enregistrer de courtes vidéos sur mon ordinateur.
Pendant les quatre premières années de mon parcours sur YouTube, mes vidéos portaient sur l’achat de produits promotionnels, ou swag. Mon objectif principal était de générer des prospects pour les produits promotionnels. J’ai pensé que si je pouvais éduquer les clients potentiels sur la façon d’acheter du swag, ils penseraient à moi lors de la commande. Malheureusement, ce n’est pas toujours ainsi qu’Internet fonctionne. En regardant mes analyses, j’ai vite réalisé que les gens veulent consommer du contenu utile, mais peu ont besoin d’acheter immédiatement, surtout lorsqu’il s’agit d’achats commerciaux plus complexes comme les promotions. De plus en plus de contenu et de concurrence ont également commencé à inonder YouTube.
Vers le milieu de 2014, j’ai réalisé ma dernière vidéo sur les conseils d’achat de swag. Je commençais à réduire le côté promotions de mon entreprise et je passais à autre chose. J’ai essentiellement quitté ma chaîne YouTube pendant près de quatre ans, mais je l’ai quand même laissée en place.
Ma transition vers l’auto-édition
En 2015, j’ai réorienté mon activité de blogging et de conseil vers les petites entreprises et l’auto-édition. Mais je n’ai commencé à publier des vidéos sur ce nouveau sujet que bien plus tard. Je trouve que le contenu vidéo investit beaucoup plus de temps et d’efforts que la rédaction d’un blog. Une fois de plus, j’ai résisté à plonger profondément dans YouTube. En 2016, je me suis lancé dans le podcasting audio. Comme pour mes efforts précédents sur YouTube, j’ai eu une énorme dose de réalité pour gagner du terrain, cette fois avec des podcasts, et je les ai également abandonnés pendant environ deux ans.
À la mi-2018, après avoir écouté le podcast de Gary Vaynerchuk, j’ai pensé que je devrais réessayer le podcasting. Cette fois, mon émission allait être plus clairement centrée sur des sujets d’édition. Comme auparavant, la traction était misérable sur le podcast audio. Mais je voyais des podcasteurs ajouter YouTube comme lieu pour les versions vidéo de leurs podcasts. À l’automne 2018, j’ai commencé à faire le podcast à la fois sur l’audio et sur YouTube. Le trafic sur YouTube était supérieur à tout ce que j’avais jamais fait sur l’audio. Mais cela ne rivalisait pas avec le trafic ou les revenus que je tirais de mon blog textuel, qui reste mon principal revenu d’écriture.
Au moment où je poste ceci, le podcast est sur YouTube depuis quatre ans. En raison des nouvelles règles relatives aux partenaires de YouTube, il est peu probable que je puisse monétiser cette chaîne avec succès de si tôt. Mais je pense toujours que cela vaut la peine puisque YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus populaire au monde, rivalisé uniquement par sa société mère, Google, ou est-ce Alphabet ?
Je prévois de continuer sur YouTube avec mon contenu de podcast hebdomadaire sur la publication dans un avenir prévisible. Je poursuivrai également mes expériences avec YouTube Shorts. Les avantages du référencement et de l’analyse d’être sur cette méga plate-forme sont tout simplement trop beaux pour être ignorés.
Cet article est exact et fidèle au meilleur de la connaissance de l’auteur. Le contenu est uniquement à des fins d’information ou de divertissement et ne remplace pas un conseil personnel ou un conseil professionnel en matière commerciale, financière, juridique ou technique.
© 2022 Heidi Thorne
