M / s. Carroll est une chercheuse passionnée et une rédactrice indépendante qui écrit sur une myriade de sujets avec lesquels elle a de l’expérience et des connaissances.
Harper Lee a choisi un titre ingénieux pour son célèbre livre To Kill a Mockingbird. Bien que le livre ait été écrit bien avant que les moteurs de recherche du Web ne connaissent la tragédie qui a frappé Scout, c’est le titre du livre que même les esprits curieux d’aujourd’hui tapent dans la boîte de recherche Internet lorsqu’ils recherchent un contenu connexe. Pour un moment Pourquoi le titre comprenait un oiseau moqueur est pertinent pour la recherche.
MAIS ET SI Harper Lee avait nommé son célèbre livre A Tragic Sex Crime à la place ? ET SI son livre n’était pas du tout devenu célèbre ? OU ET SI son livre faisait partie d’une trilogie, tous portant des titres similaires ? ET SI un autre auteur avait écrit un livre séparé sur l’élimination des oiseaux moqueurs ?
Tous ces facteurs affectent les résultats de recherche sur Internet. Le nom que vous donnerez à votre article ou à votre blog a un impact direct sur la manière dont les internautes recherchent sur Internet ou ne trouve pas votre contenu. Les titres doivent refléter raisonnablement le contenu et l’intérêt maximal, bien sûr, mais les titres sont bien plus que cela. Ils sont littéralement un biomarqueur pour ceux qui voient et se souviennent de votre contenu et ceux qui ne le voient pas. Il s’agit d’informations importantes pour les indépendants affamés qui s’efforcent de générer du trafic vers leur contenu. Après tout, la plupart d’entre nous n’ont pas le temps d’écrire gratuitement ! Pour un moment si et lorsque nous pouvons écrire pour librenous écrivons encore à découvrir.
Dans cet article, nous verrons des exemples de la façon dont une simple recherche sur Google, Bing, Yahoo et Dogpile donne des résultats totalement différents à l’utilisateur final du Web. Gardez à l’esprit qu’il existe une différence entre un moteur de recherche comme Google ou Bing et un annuaire de recherche comme BOTW ou Yahoo. Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes complexes ainsi que des annonces connues sous le nom de placement payant pour répertorier le contenu. Les répertoires de recherche stockent le contenu par catégories prédéfinies qu’ils utilisent pour stocker votre contenu, souvent consultable. Nous apprendrons également comment les algorithmes des moteurs de recherche fonctionnent pour et contre vous afin que vous puissiez choisir un titre qui vous donne le meilleur avantage sur vos concurrents.
Comprendre les algorithmes de recherche
Les algorithmes de recherche sur Internet ne sont pas un art singulier ou précis. Par définition, ils sommes un processus ou un ensemble de règles suivi par un ordinateur. Pouvez-vous compter sur eux pour être stéréotypés ou fixes ? Aucune chance! Non seulement les règles de l’algorithme sont sujettes à des changements constants, mais elles sont relatives à chaque moteur de recherche particulier et encore plus ouvertes à l’interprétation ! De nombreux facteurs interviennent dans les algorithmes, allant de la pertinence et de la qualité aux mots clés et au contexte. Il existe des algorithmes spécifiques aux tâches, des algorithmes d’organisation, des algorithmes de collecte de données et des algorithmes de structure de contenu pour n’en nommer que quelques-uns. HubPages vous donne quelques indices assez importants sur la façon dont les algorithmes de Google aiment voir le contenu structuré.
Qu’est-ce que cela a à voir avec le titre de votre contenu, demandez-vous ? La réponse est « toujours tout » et « parfois rien ». Je dis cela parce que vous pouvez nommer un article quelque chose conçu pour imiter ou prédire la phrase de recherche en ligne d’un lecteur et obtenir des résultats hiérarchiques entièrement différents sur différents moteurs de recherche, mais vous finirez par accrocher un échelon sur l’échelle de l’algorithme. Alternativement, vous pouvez nommer un article quelque chose d’intelligent qui est conçu pour susciter l’intérêt d’un esprit curieux. Cette tactique fonctionne très bien pour les répertoires de recherche qui catégorisent votre contenu ou lorsque votre contenu est commercialisé d’une manière ou d’une autre. Pour expliquer, regardons quelques exemples concrets avec une mise en garde : ce que vous voyez aujourd’hui, vous ne le verrez peut-être pas demain ! Le contenu est constamment ajouté au Web ; par conséquent, les algorithmes changent constamment le placement du contenu dans la hiérarchie active d’Internet.
Recherches de titres via un moteur de recherche ou un répertoire de recherche
Google et Bing me rappellent Pacman et Ms. Pac-Man. Ils font partie de la même famille (les moteurs de recherche) et pourtant ils se font concurrence. Les répertoires de recherche, en revanche, sont beaucoup plus objectifs et reposent sur l’intervention humaine et la pertinence du contenu plutôt que sur des algorithmes concurrentiels en constante évolution et inexpliqués. Sans l’utilisation de l’optimisation des moteurs de recherche ou d’autres techniques de marketing (traduit : laissé aux ruses d’Internet), votre article ou blog peut apparaître dans un ou plusieurs moteurs de recherche, un ou plusieurs annuaires de recherche, les deux, ou un et non le les autres.
Vous pouvez rechercher un sujet sur Google et obtenir un résultat ; vous pouvez rechercher Bing et obtenir un résultat entièrement différent. Par exemple, à l’heure actuelle, vous pouvez taper « orbs real or hoax » et Bing, Yahoo et Dogpile révéleront tous le même article comme résultat numéro un. Le mot-clé ici est « canular ». Cependant, l’algorithme de Google classera ce même article au sixième rang. Supprimez maintenant le mot magique » canular « . Si vous tapez « sont des orbes réels » à la place, ce même article est perdu parmi les pages de résultats de recherche. Combien d’utilisateurs finaux utiliseront le mot « canular » dans leur recherche ? Si vous utilisez le mot « faux » à la place de « canular », l’article réapparaîtra alors comme un concurrent majeur pour Bing, Yahoo et Dogpile, mais il est toujours perdu dans le bourbier de l’algorithme de Google.
Si un écrivain peut considérer un titre comme une expression de recherche, cela peut s’avérer à la fois productif et contre-productif. C’est à l’auteur de décider comment faire tourner la roulette des algorithmes. Le noir est un résultat de recherche tangible tant que le sujet reste d’actualité et non contesté. Le rouge utilise l’obscurité comme un avantage en supposant que la mémoire humaine prévaut. Lorsque vous décidez d’un titre pour votre contenu, il est toujours sage de considérer ce qui suit :
- Unicité – Votre titre est-il suffisamment unique (comme To Kill a Mockingbird) pour que les lecteurs concernés s’en souviennent ?
- Durabilité – Le contenu de votre travail risque-t-il de devenir obsolète en raison de sa popularité, c’est-à-dire de la concurrence ou d’algorithmes en constante évolution ?
- Contenu et contexte – À quoi votre travail appartient-il plus naturellement à long terme ? Dans un annuaire de recherche contenant du matériel consultable et similaire, sur un moteur de recherche où il se dispute une place parmi des milliers, voire des millions, d’articles ou de blogs similaires, ou les deux.
- Public – Les moteurs de recherche et les annuaires de recherche pensent différemment des humains la plupart du temps. Quel est votre public cible et comment pense-t-il ? Rédigez votre titre en conséquence.
- Marketing – La manière dont votre contenu est diffusé au public est importante. Le marketing ciblé, l’optimisation des moteurs de recherche, les newsletters, etc. ont tous un impact énorme sur qui voit ce que vous écrivez. Malheureusement pour le pigiste peu averti, il est facile d’être ou de devenir rapidement obscur malgré un talent évident. À tout le moins, de bons titres peuvent aider à augmenter le trafic.
Un titre bien ficelé facilite la recherche de contenu sur Internet et en plus, il mérite le respect de la mémoire d’un lecteur.
Retour à notre tristement célèbre oiseau moqueur
ET SI Harper Lee avait nommé son célèbre livre A Tragic Sex Crime au lieu de To Kill a Mockingbird ?
Si vous recherchez « un crime sexuel tragique » sur Google ou Bing, les résultats vont être partout avec des résultats respectivement et extrêmement différents. Pourquoi? Parce que presque tous les crimes sexuels est ‘tragique’ et chaque journaliste ou écrivain qui écrit à ce sujet le considère comme tel. Si Harper Lee avait nommé son livre quelque chose d’aussi générique qu’un « crime sexuel tragique », peu importe à quel point cela l’a rendue célèbre ou riche, le titre aurait probablement été enterré dans des pages et des pages d’algorithmes de moteur de recherche. Même un répertoire de recherche peut placer le contenu en fonction de la date de publication ou de l’auteur et donc ; l’utilisateur final qui le recherche peut regretter de le trouver enterré parmi une litanie de livres liés aux crimes sexuels.
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ET SI le livre de Harper Lee n’était pas du tout devenu célèbre ?
Les algorithmes des moteurs de recherche ne se soucient pas de la richesse personnelle d’un auteur, mais ils se soucient du nombre de fois où quelque chose est recherché. Un de mes propres articles a été classé numéro trois sur Google pendant des mois. Jusqu’à quoi? Jusqu’à ce qu’un autre auteur écrive un article sur le même sujet avec un titre identique ou similaire. Et malheureusement, il y en a maintenant des dizaines, voire des centaines. Étant donné que la plupart des gens qui recherchent sur Internet trouvent quelque chose qui correspond à leurs besoins et/ou perdent leur intérêt après avoir passé au crible environ 15 pages de résultats de recherche, je suis resté dans la poussière de l’algorithme. Mon article parlait de confiance dans les relations et le trafic qu’il a généré m’a permis de bien démarrer avec HubPages, mais maintenant, pour trouver cet article, vous feriez mieux de connaître quelque chose auquel l’article fait référence ou mon nom. Si mon titre contenait quelque chose d’aussi unique qu’un oiseau moqueur, il serait certainement plus facile à trouver aujourd’hui.
ET SI le livre de Harper Lee faisait partie d’une trilogie, tous portant des titres similaires ?
J’aime une bonne série et les romances historiques de Collen McCollough figurent en tête de liste. Mais si je « google » l’un de ses titres de livre, je ne vois pas nécessairement les autres livres de la série. Un moteur de recherche ne peut pas prédire si un titre est un tout ou une partie. Mais si j’ajoute le mot ‘trilogie’ ou ‘série’ à ma recherche, mes yeux s’ouvrent sur ses autres oeuvres. La leçon ici est que les écrivains sont à la merci des algorithmes et que les titres jouent un rôle important dans les recherches, en particulier lorsque les utilisateurs finaux ne sont pas bien formés pour perfectionner les recherches conçues pour manipuler les algorithmes afin de renvoyer des résultats sans utiliser de mots clés spécifiques. De plus, les utilisateurs finaux se souviennent souvent de certains, mais pas de tous, de ce qui est nécessaire pour accéder à un contenu particulier. Je me souviens avoir lu un poème sur HubPages il y a dix ans. Cela m’a poussé à pleurer. Je ne l’ai jamais trouvé depuis malgré la connaissance de plusieurs mots clés. Malheureusement, je ne me souviens plus du titre. L’auteur de HubPages, Bill Holland, a intelligemment nommé ses œuvres, « The Writer’s Mailbag », puis attribue à chaque pièce un numéro de versement. Allez sur Bing ou Google et recherchez « le sac postal de l’écrivain » et vous obtiendrez votre dose de Bill Holland. Vous feriez mieux d’être doué pour vous souvenir des chiffres!
ET SI un autre auteur avait écrit un livre séparé sur l’élimination des oiseaux moqueurs ?
La terminologie générique comporte un risque de concurrence. Et tandis que les oiseaux moqueurs sont moins fréquemment écrits, Harper Lee aurait dû rencontrer n’importe quelle concurrence avec son titre, par exemple, un livre intitulé « Comment tuer un oiseau moqueur », les algorithmes des moteurs de recherche les auraient montrés dans les résultats. Autre exemple, il est encore débattu aujourd’hui de savoir si Marilyn Monroe s’est suicidée ou si elle a été victime d’un homicide. Tant de choses ont été écrites sur les deux sujets, le suicide et l’homicide, que les résultats de recherche sur Internet submergent le lecteur de contenu potentiel. C’est précisément la raison pour laquelle choisir un titre astucieux est synonyme de construire un titre qui dure. Si vous recherchez sur Google « Marilyn Monroe se tue », vos meilleurs résultats sur chaque moteur de recherche seront ou contiendront l’article portant ce nom. C’est un moyen infaillible de rester dans les accolades de l’algorithme. Pour l’écrivain indépendant, ce n’est pas une question de vie ou de mort, mais c’est une question de trafic – et le trafic, qui est l’affaire des algorithmes – peut faire la différence entre un chèque de paie et pas de chèque de paie.
JEREMIAH MWANIKI KILUNDA de Nairobi le 17 août 2020 :
Article très informatif. Bon travail
Vicki Carroll (auteur) de la région du Grand Birmingham le 16 août 2020 :
Merci à vous deux. Heureux que vous l’ayez trouvé utile
MG Singh Emge de Singapour le 15 août 2020 :
C’est donc un article intéressant avec d’excellentes suggestions.
Liz Westwood du Royaume-Uni le 15 août 2020 :
Comme l’élaboration d’un bon titre est une tâche difficile pour moi, j’ai lu vos réflexions à ce sujet avec beaucoup d’intérêt. Au départ, je craignais que ce ne soit trop technique, mais vous avez fait un excellent travail en expliquant vos points de manière facile à comprendre.
