La mort, la renaissance, la mort et la renaissance du référencement : que se passe-t-il vraiment ?

J’essaie de présenter les problèmes techniques de manière à ce que les gens puissent facilement les comprendre.

Si vous essayez de taper la phrase « le référencement est-il mort » dans la ligne de votre navigateur, vous serez probablement agressé par des articles datant d’au moins cinq ans, sinon plus, vous indiquant que le référencement est officiellement mort. Certains articles diront au lecteur qu’il est mort depuis des années, mais personne ne l’a remarqué. D’autres vous diront qu’il n’est pas officiellement mort, mais sous assistance respiratoire ; Si vous vérifiez les dates de publication des articles qui tombent dans ce domaine, vous vous demanderez combien de temps il faut pour que quelque chose meure réellement. Pourtant, d’autres prétendront qu’une annonce majeure du géant des moteurs de recherche Google est imminente ; confirmant le décès susmentionné. Une analyse rapide des métadonnées ne fera qu’ajouter à la confusion.

Bon nombre des meilleurs résultats de recherche sont des présentations ou des conseils d’entreprises qui souhaitent vendre un service. en soutenant ou en niant l’affirmation selon laquelle le référencement est mort, ils espèrent attirer des clients dans leur entreprise. D’autres chargeront leurs publications avec des statistiques sur les réseaux mobiles et sociaux qu’ils utiliseront plus tard pour «montrer» à leur public que les plateformes émergentes sont là où les gens font leurs recherches, annulant pratiquement la large portée des moteurs de recherche traditionnels. Dans ce scénario, ces spécialistes du marketing affirment que les applications téléphoniques telles que Yelp ou Foursquare et les sites de médias sociaux tels que Pinterest et Twitter sont devenus de facto les « moteurs de recherche » pour les internautes. Pourtant, d’autres réfuteront le fait que le référencement est mort et continueront à faire valoir des arguments en faveur de sa viabilité à long terme. Essentiellement, la personne moyenne se retrouve généralement avec plus d’incertitude qu’elle n’en avait au début.

Regarder en arrière avant de regarder en avant

Afin de mieux comprendre l’optimisation des moteurs de recherche, nous pouvons revenir sur l’histoire, pour au moins démontrer les locataires de base du référencement et comment ils ont évolué au fil du temps. Cette approche présente certaines difficultés pour plusieurs raisons, notamment le fait qu’Internet est relativement nouveau dans le grand schéma des choses et que la technologie évolue à un rythme si rapide que des changements peuvent se produire et être annulés en peu de temps selon le sujet. .

Au fur et à mesure que les choses ont changé, les méthodologies de tri, de catégorisation et, finalement, de livraison des résultats de recherche ont également changé. Les premiers moteurs de recherche tels que Yahoo, AltaVista et Excite étaient tous en concurrence les uns avec les autres et utilisaient souvent des algorithmes différents pour trier les données, dans l’espoir que les utilisateurs passeraient plus de temps sur leurs sites. Étant donné que la plupart de ces premiers moteurs de recherche ne sont plus viables, il semblerait qu’ils n’aient pas bien compris ou qu’ils n’aient pas été en mesure de convaincre les utilisateurs qu’ils avaient raison. Le concept de tri des données en fonction de leur utilité et de leur popularité était correct, mais l’application dans le monde réel, même au début, s’est avérée difficile et en constante évolution.

Le référencement en 2017

Si nous avançons rapidement jusqu’en 2017, les difficultés existent toujours, cependant, les quelques entreprises qui ont survécu pour rester dans le secteur des moteurs de recherche ont maintenant des armées de personnel qui se consacrent à l’amélioration continue du référencement. Avec un investissement de cette proportion déjà en place chez Bing, Google et Yahoo, il semble peu probable que le référencement soit mort ou mourant. Pourtant, même lorsqu’ils sont confrontés à ces faits, de nombreux opposants feront rapidement pivoter leurs conversations pour dire des choses comme « le référencement traditionnel est mort » ou « Internet concerne davantage le contenu organique que le référencement ». Les deux déclarations contiennent un certain degré de vérité, mais ne sont pas suffisamment factuelles pour commencer à enfoncer des clous dans le cercueil SEO pour le moment. Ce qui pourrait être une façon plus sûre d’évaluer l’environnement actuel serait de dire que le référencement est comme un caméléon électronique ; celui qui s’adapte à l’environnement et change, même à court terme, selon les besoins. Les spécialistes du marketing électronique se sont déjà adaptés à l’évolution du monde et malgré la rhétorique de certains, il semble que le commerce électronique continue de croître et que l’utilisation d’Internet gagne en importance dans la vie des gens. Tant que ces deux éléments restent robustes, il en sera de même pour le référencement.

Apprendre des erreurs du passé

Bien sûr, nous pouvons revenir sur certaines des parties spécifiques du référencement et les tirer si pleins de trous qu’ils pourraient être mieux morts, mais comme cela semble toujours se produire, les gens avertis trouvent des moyens de combler rapidement ces trous et d’apprendre dans le processus. Les spammeurs, le chargement de mots clés, les fausses nouvelles, les fausses critiques de sites et de nombreuses autres astuces sont souvent utilisés par des spécialistes du marketing contraires à l’éthique qui prétendent pouvoir faire grimper les résultats de recherche. D’autres méthodes, telles que l’élevage de contenu ou des sites de backlinking douteux peuvent également gonfler artificiellement les classements SEO. Collectivement, les tactiques du sac noir semblent être efficaces, mais seulement à court terme.

Google met régulièrement à jour le fonctionnement de la dynamique des moteurs de recherche et inclut toujours des moyens d’empêcher les moteurs de recherche de se hisser au sommet des résultats de recherche au détriment d’efforts légitimes. Et si vous avez besoin de demander pourquoi ils font cela, la réponse vient en dollars et en cents ; l’augmentation des revenus publicitaires est le cœur et l’âme de la raison pour laquelle ils mettent constamment à jour les algorithmes. Les entreprises ne dépenseront pas d’argent à moins de voir des résultats tangibles de leurs investissements. Si les sites de spam et les faux sites d’information ont une tendance à la hausse par rapport aux sites légitimes, le niveau d’insatisfaction augmentera de façon exponentielle. À la manière d’un véritable caméléon, Google punit désormais les faux sites au lieu de leur permettre d’obtenir des récompenses injustifiées, dans leurs efforts pour donner aux utilisateurs des résultats pertinents et utiles à leurs recherches.

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Des ordinateurs de bureau au mobile

Pour ceux qui croient encore que les utilisateurs mobiles ou les fidèles des médias sociaux vont d’une manière ou d’une autre briser l’emprise des moteurs de recherche, je suis désolé de dire que dans les conditions actuelles, cela n’arrivera pas. Les résultats mobiles peuvent être plus répandus aujourd’hui par rapport aux recherches traditionnelles sur PC ou ordinateur portable, mais cela ne signifie pas qu’ils entrent dans leur propre catégorie. En fait, Google tient compte du fait qu’un site est adapté aux mobiles ou non dans son classement de page, et n’en fait aucun secret. Les spécialistes du marketing adoptent rapidement des stratégies mobiles pour s’assurer qu’ils sont à la hauteur des attentes de leurs consommateurs, que ces consommateurs achètent des produits, des services ou simplement collectent des informations. Et comme ces recherches restent des recherches, elles peuvent être optimisées en fonction des conditions existantes. Les sites de médias sociaux sont importants pour de nombreuses entreprises et génèrent un trafic considérable. Google et Yahoo l’ont compris il y a longtemps et ont fait ce que feraient n’importe quel bon géant de la technologie ; ils l’ont intégré dans leurs stratégies. Et même si de nombreuses plateformes de médias sociaux empêchent leurs utilisateurs de quitter leurs plateformes en intégrant les histoires liées, les moteurs de recherche peuvent toujours déterminer d’où provient le contenu et comment classer la valeur de ce site en conséquence.

Facebook ne veut pas que vous quittiez Facebook car leurs revenus publicitaires dépendent de votre maintien sur le site aussi longtemps que possible. Google n’indexe pas le nombre toujours croissant de pages de médias sociaux, de tweets ou d’épingles chaque jour ; surtout parce que même avec leurs ressources, ce serait impossible. Sur la base de ces deux déclarations, il est facile de voir comment les entreprises de marketing pourraient déclarer et déclarent que les médias sociaux éloignent les résultats de recherche des moteurs de recherche. Pourtant, avant de recommencer à creuser la tombe SEO, voici quelques éléments à prendre en considération. Les algorithmes de Google recherchent tous les géants des médias sociaux pour identifier de nouveaux contenus, des signaux sociaux, et oui, le nombre de re-posts, retweets et re-pins est également pondéré dans le grand schéma des choses. L’analyse des signaux sociaux a remplacé les liens plus anciens, qui, comme nous l’avons démontré précédemment, sont facilement manipulables. Le partage est devenu la nouvelle norme pour connecter le référencement, le contenu original et les médias sociaux.

Ce que l’avenir nous réserve

Donc, en résumé, le fait demeure que le référencement est un concept en constante évolution. Il n’est certainement pas mort, mourant ou sous assistance respiratoire. Il y a un plat à emporter auquel vous devriez réfléchir. Ce n’est un secret pour personne que le succès se présente sous la forme d’un contenu original et de haute qualité ; c’est pourquoi l’affirmation selon laquelle « le contenu est roi » a toujours du poids et vous donnera toujours de bons résultats de recherche. Pourtant, si vous portez une plus grande attention à ces résultats de recherche, vous pourrez, espérons-le, voir que les résultats des moteurs de recherche deviennent plus « amicaux », indiquant que Bing et Google analysent le type de contenu que les gens partagent sur les réseaux sociaux, et pas seulement quels mots-clés sont inclus. Les mots et expressions exploitables tels que « comment puis-je » ou « quel genre de » ont également un impact sur les recherches et les résultats de recherche, car ce sont des façons dont de vraies personnes utilisent Internet aujourd’hui. Certains y voient une extension de l’ancienne stratégie de mots-clés, mais ce n’est pas toujours le cas. Une dernière réflexion serait de considérer qu’avec l’intelligence artificielle (IA) apparemment à nos portes, l’Internet d’aujourd’hui pourrait provenir de la bouche simulée des robots de demain ; des robots qui seront censés répondre aux questions d’une manière qui nous convient. Ainsi, un résultat de recherche plus convivial et plus humain pourrait être le pont vers une relation homme-machine plus étroite à l’avenir. J’espère que vous verrez maintenant que le référencement est là pour rester. Ne laissez personne vous dire le contraire.

Mikal Christine de Nairobi, Kenya. le 09 juin 2017 :

Merci..Grande information

Tamara Moore le 09 juin 2017 :

Article excellent et instructif ! Merci!

Jack Lee de Yorktown NY le 04 avril 2017 :

L’IA a un long chemin à parcourir pour égaler l’intelligence humaine. Je peux faire une recherche sur Google et repérer le spam en quelques secondes. Comment se fait-il qu’ils n’aient pas été en mesure de séparer le spam du véritable contenu ?

Google à mon humble avis est un moteur de recherche mal implémenté. Dans 5 ou 10 ans, je pense qu’une nouvelle technologie viendra la remplacer. C’est la nature des technologies. Il ne s’arrête jamais.