Heidi Thorne est une auteure et conférencière spécialisée dans les sujets de vente et de marketing pour les coachs, les consultants et les solopreneurs.
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Un guide pour passer en direct
L’une des tendances actuelles en vogue pour les médias sociaux et le marketing a été identifiée comme « la mise en ligne ». Cela signifie faire une diffusion vidéo en direct et en temps réel sur des sites comme Facebook Live, Instagram Live, YouTube Live, Twitter Live et, apparemment, bientôt au moment de la rédaction de cet article, LinkedIn Live. Pourquoi est-ce si chaud ?
Pourquoi passer en direct est une tendance à la mode
Les experts en marketing soulignent généralement le fait que la programmation en direct sur ces plateformes de médias sociaux permet aux observateurs de rester plus longtemps sur la plateforme. Pourquoi est-ce important ? Les plateformes de médias sociaux vendent de la publicité. Plus longtemps ils peuvent garder les gens qui regardent, plus ils ont de temps pour leur montrer de la publicité, ou du moins c’est ce que dit la théorie.
Une autre raison de cette poussée pour la programmation en direct est que les gens veulent un contenu authentique et non filtré. Télé-réalité avec de vraies personnes ! (Vous ne pensiez pas que les émissions de téléréalité étaient réelles, n’est-ce pas ?) Il a également une qualité « ce qui se passe en ce moment », plus proche des nouvelles en direct, 24/7.
Les gens veulent aussi une connexion. Au cours de ces émissions, les séances de questions et réponses (Q&A) avec les présentateurs sont une pratique courante et une utilisation idéale de la technologie. Ces flux en direct peuvent généralement présenter plusieurs présentateurs en même temps qui diffusent chacun à partir de leurs propres comptes et emplacements de médias sociaux, ce qui est idéal pour les présentations de type interview.
Mais est-ce vraiment si précieux ? Voici quelques éléments à prendre en compte avant d’appuyer sur le bouton pour passer en direct.
Personne ne se soucie si vous êtes en direct, mais voici comment montrer que vous vous souciez de votre public en direct
Un bon ami de réseautage et moi discutions dans notre groupe Facebook de la mise en ligne. J’ai dit que lorsque j’ai expérimenté le live, j’ai si peu de gens qui participent en live, mais qu’ils peuvent regarder plus tard. Elle a dit vivre la même chose, c’est pourquoi elle commence toujours par « bienvenue dans le replay » lorsqu’elle fait un Facebook Live.
Ce n’est pas parce que vous êtes en direct que les gens vont regarder, ou regarder ici et là.
Si vous souhaitez passer en direct sur l’un des réseaux sociaux qui le proposent, voici quelques conseils pour montrer que vous vous souciez de rendre votre diffusion plus précieuse et plus conviviale :
- Déterminez pourquoi vous voulez aller vivre. Les questions-réponses en direct pour les clients ou les fans sont une utilisation précieuse des diffusions en direct sur les réseaux sociaux. Les annonces spéciales sur les nouveaux produits (y compris les démos) et les services fonctionnent également. Fournir des informations pratiques et une formation étendues peut être une bonne utilisation des émissions en direct. Mais s’il n’y a pas de bonne raison d’aller vivre, pourquoi le faire ?
- N’allez pas vivre si cela ne vous convient pas. Aller en direct est stressant ! Vous vous trompez et vous êtes sûr de vous sentir gêné. Et il n’y a pas de refaire. Comme pour toute nouvelle compétence, avec la pratique, cela deviendra plus facile. Mais si vous êtes tellement bouleversé par la mise en ligne, vous ne serez pas efficace. Si vous voulez toujours essayer, entraînez-vous en faisant d’abord une vidéo enregistrée jusqu’à ce que vous soyez à l’aise avec cela. Expérimentez ensuite avec de courtes émissions en direct.
- Dites-leur quoi et quand. Que vous prévoyiez de faire une émission en direct régulière ou juste une présentation spéciale unique, vous devez dire aux gens quand vous allez le faire et en quoi consistera l’émission. Ne présumez pas que votre public idéal traînera automatiquement sur ce réseau de médias sociaux exactement au moment où vous passerez en direct, et qu’il sera intéressé à vous regarder simplement parce que vous êtes en direct.
- « Maintenant, pour notre programmation régulière… » Si les gens savent que vous allez en direct à un certain jour et à une certaine heure, et pour seulement une certaine période de temps, cela devient une émission régulière comme une sitcom préférée ou les nouvelles de 6 heures. Vous commencez alors à programmer votre public pour qu’il regarde votre programme.
- Non scénarisé ne veut pas dire non planifié. L’une des raisons pour lesquelles j’ai une faible tolérance au direct sur les réseaux sociaux est que la plupart des gens ne sont pas prêts à le faire. Ils allument simplement la caméra et commencent à blablater sur Dieu sait quoi et n’en viennent pas au fait. Vous n’êtes pas obligé de lire un script, mais vous avez besoin d’un plan pour ce que vous ferez dans l’émission. Cela empêche l’émission de durer trop longtemps pour rien.
- Utilisez une bonne connexion Internet. J’ai vu des émissions en direct où le signal Internet n’est pas bon. Ainsi, l’audio et la vidéo ne se synchronisent pas, ce qui est difficile à regarder.
- « Format collation » à partager partout. Avec l’investissement énergétique que la mise en ligne peut prendre, demandez-vous comment vous allez réutiliser la vidéo dans d’autres contenus. Facebook et Instagram ont des moyens d’enregistrer la vidéo dans l’application de médias sociaux elle-même (voir la documentation de support pour les instructions). Il peut ensuite être republié dans une maison plus permanente, comme sur YouTube ou votre site Web. Envisagez de diviser les diffusions plus longues en segments vidéo plus petits qui peuvent être publiés individuellement sur les réseaux sociaux en tant que teasers pour la rediffusion, ou en tant que messages « de la taille d’un en-cas » qui sont plus digestes pour les publics ayant une faible capacité d’attention.
Pourquoi je ne préfère pas Instagram Live
Bien qu’il m’ait fallu un certain temps pour m’y habituer, j’aime bien les histoires Instagram. C’est comme un Twitter beaucoup plus attrayant et interactif visuellement.
Mais je dois avouer qu’il y a un type d’histoire que je balaye vers la gauche pour passer souvent : Instagram Live. Pourquoi? À moins que le présentateur n’ait annoncé combien de temps il prévoyait d’être en direct, je n’ai tout simplement pas le temps de regarder une présentation non scénarisée sur mon téléphone que je n’avais pas l’intention de regarder. Sur Instagram, vous pouvez passer en direct jusqu’à 1 heure. Une heure! Sur Facebook, vous pouvez passer en direct pendant 4 heures. Bon dieu! Donc s’il n’y a pas eu de délai annoncé pour le livestream, je n’ai aucune idée si cela durera 6 ou 60 minutes (ou même plus sur Facebook).
Je pourrais vérifier la rediffusion si le présentateur la publie sur Stories ou ses publications standard. Mais même dans ce cas, je me retrouve à sauter pour passer au travers si c’est trop long. Ce n’est pas parce que c’est en direct que les gens sont prêts à assister à vos diffusions en direct de plusieurs heures.
Cet article est exact et fidèle au meilleur de la connaissance de l’auteur. Le contenu est uniquement à des fins d’information ou de divertissement et ne remplace pas un conseil personnel ou un conseil professionnel en matière commerciale, financière, juridique ou technique.
© 2019 Heidi Thorne
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Heidi Thorne (auteur) de la région de Chicago le 18 mars 2019 :
Salut Donna ! D’accord, pouvoir regarder certaines célébrités préférées en direct – et parfois interagir avec elles – sur Instagram ou Facebook Live est spécial ! Même avec nos personnes préférées, nous aimerions savoir ce qui nous attend. Je me sens parfois mal de ne pas regarder mes émissions en direct préférées d’Instagrammers non célèbres. Mais il n’y a qu’un certain nombre d’heures dans une journée.
Merci d’avoir ajouté cela à la conversation ! Passez une belle semaine!
Donna Herron des États-Unis le 18 mars 2019 :
Je viens tout juste de rejoindre Instagram, principalement pour suivre des artistes musicaux, et j’ai vu des sessions Instagram Live avec eux. Bien qu’il soit amusant de voir votre artiste préféré apparaître en direct à l’écran au milieu de la journée, je suis d’accord que ces sessions peuvent durer encore et encore. J’adore votre suggestion d’établir un calendrier pour que les gens sachent quand regarder et combien de temps cela va durer. Merci pour un autre excellent article !
Heidi Thorne (auteur) de la région de Chicago le 15 mars 2019 :
Pamela, même si j’aime et apprécie vraiment les gens qui font des émissions en direct, moi aussi, je n’ai tout simplement pas une heure à passer avec eux ! Content de ne pas être seul.
Merci beaucoup d’avoir rejoint la conversation ! Passe un bon weekend!
Heidi Thorne (auteur) de la région de Chicago le 15 mars 2019 :
Adrienne, cette histoire n’a pas de prix ! 🙂 Et cela montre pourquoi passer en direct peut être une astuce, surtout si vous le faites vous-même.
Merci beaucoup de partager cette histoire avec nous! Passe un bon weekend!
Heidi Thorne (auteur) de la région de Chicago le 15 mars 2019 :
Salut Chitrangada! Certes, il existe un certain attrait personnel et attachant pour les diffusions en direct auprès d’amis et de followers. Mais une fois que cela dure trop longtemps, même les amis seront mis au défi de continuer à regarder. 🙂
Merci d’avoir ajouté cette perspective à la conversation ! Avoir un merveilleux week-end!
Heidi Thorne (auteur) de la région de Chicago le 15 mars 2019 :
Bill, léguer votre liste de choses à faire à vos héritiers, c’est génial ! Vous n’avez rien à craindre de faire. 🙂
Oui, si tu ne vis pas sur les réseaux sociaux, ce ne sera pas sur ta liste de regrets.
Merci d’avoir répondu en tout cas. Passe un bon weekend!
Heidi Thorne (auteur) de la région de Chicago le 15 mars 2019 :
Flourish, vous avez parfaitement compris pourquoi passer en direct est si difficile ! Il est difficile de contrôler l’environnement, sauf dans des situations de diffusion professionnelle. Et il est même difficile de contrôler nos comportements qui ne sont pas perceptibles dans la réalité, mais devant la caméra, c’est un gros problème.
Ouais, je ne vais plonger qu’occasionnellement dans la piscine en direct. 🙂
Merci d’avoir ajouté cela à la conversation ! Bon weekend!
Paméla Oglesby de Sunny Florida le 15 mars 2019 :
C’est un article très intéressant car j’ai fait très peu avec les flux en direct. Je ne veux sûrement pas passer une heure à regarder qui que ce soit, car qui a ce genre de temps ? Merci pour un bon aperçu
Adrienne Farricelli le 15 mars 2019 :
Les sons en direct sont assez intimidants. Je me souviens qu’un jour, j’ai fait une série de vidéos pour un client sur divers tours de chien, et la caméra a été inclinée par erreur. J’ai travaillé une bonne demi-heure et j’étais prêt à l’envoyer quand, « eeek! » J’ai remarqué que ma tête était coupée pendant toute la vidéo ! Imaginez si c’était quelque chose qui aurait été mis en ligne, LOL !
Chitrangada Sharan de New Delhi, Inde le 15 mars 2019 :
De bonnes informations sur les moments «en direct» sur les différents sites Web de médias sociaux.
Je ne suis pas allé « vivre » moi-même, mais ceux-ci sont intéressants à regarder en raison de leur attrait visuel et du fait que cela se passe en ce moment. Mais j’aime les versions plus courtes et non les plus longues.
Merci pour le partage de cet excellent article !
Bill Hollande d’Olympia, WA le 15 mars 2019 :
Ça n’arrivera pas pour ce vieil homme, mais merci quand même. Je travaille toujours sur les choses à faire que j’ai mises sur la liste il y a deux ans. LOL A ce rythme je vais devoir léguer ma liste à quelqu’un pour la finir après ma mort.
Bon week-end sans neige !
S’épanouir de toute façon des États-Unis le 14 mars 2019 :
Excellent conseil. Je n’ai jamais compris l’attrait d’aller en direct à moins qu’il n’y ait une grande annonce, peut-être comme les politiciens qui annoncent qu’ils se présentent. J’aurais peur de jurer accidentellement, de faire un lapsus freudien, d’éternuer dans la caméra, de sonner à la porte ou peut-être qu’un de mes chats interviendrait. Que font les gens pendant les pauses toilettes lorsqu’ils sont en direct pendant 4 heures ou plus d’affilée ? fou! Vous pouvez probablement me démarquer de l’idée de diffusion en direct.
