Robert est étudiant au Swarthmore College et s’intéresse à la politique, à l’actualité et aux relations publiques.
Instagram Stories est un outil essentiel que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour publier du contenu brut et non édité.
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Les histoires Instagram sont idéales pour les spécialistes du marketing
Depuis qu’Instagram a lancé Stories en août 2016, des marques telles que L’Oréal et Nike, et des stars de Taylor Swift à Serena Williams, ont posté sur la plateforme destinée à changer à jamais les médias sociaux.
Les similitudes entre Snapchat et Instagram Stories sont indéniables. Le PDG d’Instagram, Kevin Systrom, a déclaré: «Ils [Snapchat] méritent tout le crédit… Il ne s’agit pas de savoir qui a inventé quelque chose. Il s’agit d’un format et de la façon dont vous l’apportez à un réseau et y apportez votre propre touche. Les spécialistes du marketing peuvent certainement apporter leur propre touche aux histoires Instagram, car il s’agit d’une plate-forme idéale pour le marketing organique et naturel.
Instagram est intrinsèquement conçu pour attirer des abonnés grâce à des publications bien entretenues, tandis que Snapchat s’adresse aux amis qui partagent des « instantanés » amusants et insouciants. Depuis l’aube d’Instagram Stories, cependant, Instagram dispose de la fonctionnalité brute et optimiste de Snapchat pour compléter les visuels finement conçus de ses utilisateurs. Les spécialistes du marketing publient toujours le contenu standard et raffiné tout en partageant des « histoires » qui sont plus non filtrées et attrayantes.
Les changements de comportement des utilisateurs de Facebook ont ouvert la voie à l’essor de Snapchat et d’Instagram. Au cours de la popularité initiale de Facebook, ses utilisateurs publiaient généreusement des mises à jour de statut, parfois une ou plusieurs fois par jour, véhiculant souvent des pensées banales telles que « Je vais au centre commercial » ou « Quelle belle journée ensoleillée il fait aujourd’hui. .”
Au fil du temps, Facebook est devenu moins adapté aux mises à jour sans intérêt. Ces statuts réguliers ont été remplacés par des commentaires politiques opiniâtres et des événements importants comme les remises de diplômes et les mariages. Les milléniaux ont transféré leur communication des moments de la vie quotidienne – avec qui ils traînent, ce qu’ils mangent – sur Snapchat.
Dans le même temps, Instagram s’est épanoui sur la scène de la perfection, illustré par ses filtres photo de marque. En fait, conformément aux attentes élevées d’Instagram, des célébrités telles que Beyoncé et Kim Kardashian ont été accusées de photographier leurs photos personnelles pour paraître plus minces.
Les marques et les utilisateurs publient des albums photo volumineux sur Facebook et, à partir de ces photos, ne sélectionnent qu’une ou deux photos pour Instagram, le propulsant comme le média social permettant de projeter sa meilleure image publique.
Pour les personnalités publiques qui agissent officiellement ou par défaut en tant qu’influenceurs de la marque, Snapchat offre une fenêtre exclusive sur leur « vraie » vie. Les fans se sentent spéciaux en sachant ce que fait Rihanna lorsqu’elle n’est pas sur scène ou sur le tapis rouge. Snapchat fournit cet « aperçu » unique de la vie des influenceurs.
Instagram – Massimo Dutti
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Que signifient les « histoires » de type Snapchat d’Instagram pour le marketing ?
Les spécialistes du marketing ont désormais le meilleur des deux mondes. Le contenu aérographe et crème de la crème des publications Instagram perdurera. Pendant ce temps, le contenu connexe des « Stories » complète ces publications de séances photo avec une fraîcheur inédite, transmettant ainsi aux consommateurs une connexion « humaine » et une sensation de confiance et de base.
Massimo Dutti, la maison de mode mondiale du groupe Inditex de Zara, avait Sean O’Pry, le mannequin numéro un mondial, comme égérie de sa collection automne/hiver 2016. La campagne automne/hiver 2016 de Dutti – des publicités vidéo et des photos de marque dignes d’une diffusion Vogue – constituait leurs publications Instagram. Massimo Dutti a continué avec ces photos et vidéos stylisées, mais a simultanément utilisé des « Stories » pour approfondir leur connexion organique avec les consommateurs.
Par exemple, une vidéo selfie optimiste d’O’pry portant un pull Massimo Dutti dans son appartement fonctionnerait conjointement avec un message dans lequel un O’pry posant arbore Massimo Dutti de la tête aux pieds.
Instagram – Parc de lierre
De même, Ivy Park, un partenariat de vêtements de sport entre Beyoncé et Topshop, pourrait voir les comptes Instagram de Topshop et Ivy Park publier du contenu de marque mettant en vedette Beyoncé tout en ayant des clips intacts de la chanteuse répétant en tenue Ivy Park sous forme de clips « Story ». Nous « apercevons » ce que Beyoncé, l’interprète, fait dans les coulisses tout en appréciant ce que Beyoncé, l’influenceuse phénoménale, fait au premier plan dans une publicité de mode de haute qualité.
Les Instagram Stories, comme les Snapchat Stories, disparaissent au bout de 24 heures, renforçant le sentiment « exclusif » du consommateur à la visualisation de tels contenus, qu’ils soient postés par des célébrités, des marques, ou par des « micro-influenceurs » tels que des blogueurs ou des personnalités du campus.
m. Systrom dit que l’objectif était « d’abaisser la barre pour le partage de tous les types de photos et de vidéos, et pas seulement les photographies soigneusement planifiées et minutieusement retouchées qui sont typiques du service ». Cette barre haute, pour les marques, était associée à la publicité traditionnelle, aujourd’hui largement ignorée des consommateurs.
Avec la barre maintenant abaissée grâce aux histoires Instagram, nous sommes arrivés à la plate-forme de rêve d’un spécialiste du marketing. Les publicités orchestrées peuvent fonctionner main dans la main avec un contenu « Stories » captivant issu du cœur humain, de l’humour et de tout ce qui se trouve entre les deux. C’est la nouvelle ère du marketing biologique.
jazz234 le 07 septembre 2018 :
Merci pour cela. http://fewhacks.com/
charle dick le 26 septembre 2017 :
J’adore le chemin. http://mysnaphack.com
