Conseils pour les blogs : comment savoir quand fermer un blog

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Heidi Thorne est une avocate de l’auto-édition et auteur de livres de non-fiction, de livres électroniques et de livres audio. Elle est une ancienne rédactrice en chef d’un journal spécialisé.

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Faut-il arrêter de bloguer ?

Confession : je suis blogueur et je viens de fermer deux blogs. Quoi? Pourquoi ferais-je cela, d’autant plus que celui-ci fonctionne depuis plusieurs années et a un trafic décent ?

Voici une autre confession : C’était une décision difficile. Mais peser les coûts et le potentiel futur de ces deux sites a contribué à faire de cette action une évidence.

Il est facile de devenir tellement absorbé par la création et la gestion d’un blog que les signes indiquant une mauvaise perspective pour son avenir sont ignorés. Dans la discussion ci-dessous sont des questions pour aider à acquérir une perspective objective sur ses activités de blogging.

Peser les coûts et les avantages des blogs

Parce qu’un blog peut être un effort très personnel et émotionnel, les blogueurs peuvent souvent devenir aveugles à la multitude de coûts matériels et accessoires que les blogs peuvent entraîner. Ce qui détermine si ces coûts sont des facteurs décisifs dépend en grande partie des objectifs de la poursuite de cet effort. Il est également essentiel d’évaluer le marché futur du sujet du blog et le potentiel de génération de ventes. Les questions suivantes peuvent aider à faire le point sur les problèmes :

Combien cela coûte-t-il, en dollars durs, de maintenir le blog ? Quelques dollars par mois pour des services tels que la collecte d’abonnés par e-mail, la protection anti-spam, les services de sauvegarde, les licences d’image, l’enregistrement de domaine, l’hébergement et les plugins logiciels utiles peuvent ne pas sembler beaucoup. Mais l’additionner au cours d’une année peut coûter des centaines de dollars. Faites une analyse des profits et pertes! Certes, de nombreux blogueurs utilisent des plateformes gratuites telles que WordPress.com et Blogger qui n’ont pas certains de ces coûts fixes. Mais la prochaine question montrera comment cela peut coûter cher !
Combien cela coûte-t-il en temps de maintenir le blog ? Cela peut être une question difficile à répondre, en particulier pour les blogueurs amateurs qui ne bloguent peut-être pas pour de l’argent. Mais pour ceux qui le font en tant qu’entreprise ou pour gagner des affaires, cela peut représenter une dépense importante en dollars, surtout si des membres du personnel sont affectés à la tâche. Les propriétaires de micro-entreprises et de petites entreprises qui bloguent pourraient perdre des revenus qui pourraient être gagnés en augmentant simplement leurs efforts de vente au lieu de bloguer. Déterminer un taux de revenu horaire sera très révélateur pour déterminer le coût du travail associé à un blog. Et ce coût pourrait être très élevé !
Ceux qui écrivent le blog souffrent-ils de burn-out ? Que ceux qui écrivent un blog soient des membres du personnel ou des propriétaires d’entreprise, le blogging peut être un travail en soi ! Essayer de rédiger un ou deux articles de blog tout en servant les clients, en gérant l’entreprise et en poursuivant les ventes peut être épuisant. Ce multitâche peut rendre le blogueur moins efficace dans ses tâches principales. Une alternative serait d’embaucher une aide extérieure à l’écriture. Mais cela reviendrait à échanger un coût en temps contre un coût en dollars.
Le blog génère-t-il des revenus ? Pour les blogueurs amateurs qui publient simplement pour se connecter avec des personnes partageant les mêmes idées, le revenu peut être une réflexion après coup. Mais pour ceux qui bloguent pour des raisons professionnelles, soit en tant que centre de profit distinct, soit pour générer des prospects, les revenus ou les prospects générés sont un facteur critique dans un processus de décision de poursuite/fermeture. Même s’il génère des revenus, est-ce suffisant pour couvrir la myriade de dépenses ?
Le blog est-il un entonnoir de vente efficace ? Semblable à la question sur les revenus, le blog canalise-t-il le trafic et les acheteurs potentiels vers l’entreprise, en ligne ou hors ligne ? Sinon, le blog peut devenir une ponction financière.
La durée de vie du sujet du blog est-elle limitée ? Les blogs centrés sur un sujet d’actualité, un événement ou une technologie spécifique peuvent avoir une durée de vie limitée. Par exemple, écrire un blog entièrement dédié à un style ou à un modèle de smartphone spécifique ne sera pertinent que tant que ce modèle existera. Il peut avoir une certaine valeur historique après le retrait du modèle, mais il est peu probable qu’il génère beaucoup de nouvelles et d’inspiration pour les articles de blog dans les années à venir, ce qui lui donne un retour sur investissement (retour sur investissement) limité.
Le sujet du blog est-il stable ou à la hausse ? Semblable à la durée de vie du sujet d’un blog que nous venons de discuter, la tendance du sujet doit être prise en compte. Même si le sujet a une longue durée de vie potentielle ou s’il s’agit d’un sujet « à feuilles persistantes », il peut diminuer en termes d’intérêt au fil du temps à mesure que l’intérêt du public ou les attitudes changent. Si l’intérêt du sujet diminue, y consacrer des investissements importants peut être contre-productif.
Le sujet du blog est-il évolutif ? Des sujets de super niche pourraient être couverts dans quelques articles de blog. Alors vaut-il la peine de lancer et de maintenir un blog entier pour publier ces informations ? Probablement pas. Il serait peut-être préférable de publier en tant que sous-thème d’un blog plus large et plus général ou même en tant qu’invité sur un blog connexe.

Le cas pour et contre les blogs morts

« Pourquoi ne pas simplement laisser le blog là-bas ? L’information est toujours pertinente et je pourrais apparaître dans une recherche. »

Point valide! En effet, les informations présentées sur un blog inactif peuvent être pertinentes pendant des années. Il y a donc lieu de garder un blog ouvert pour cette raison même, surtout si certains messages ont eu beaucoup de trafic et ont été efficaces dans le passé. Mais les éléments suivants doivent être pris en considération :

Coût. Si vous n’utilisez pas l’une des plateformes de blog gratuites, il y aura des frais pour maintenir les domaines, l’hébergement, etc., même si personne ne continue à publier. Vaut-il quelques centaines de dollars par an pour garder ce blog actif ? Les prospects ou les revenus publicitaires d’un blog inactif sont-ils suffisants pour couvrir les coûts de maintien de son hébergement ?
Image. Un site Web ou un blog ancien et jamais mis à jour peut envoyer un message négatif « on s’en fiche » message aux visiteurs… et clients potentiels.

Comment j’ai pris la décision de fermer mon blog

Dans mon cas, j’avais deux blogs sur différents sujets de marketing de niche. Le second était en fait un spin-off du blog plus établi.

En fait, j’ai d’abord fermé le blog dérivé. De nouvelles réglementations s’appliquant à ce créneau marketing auraient nécessité une refonte complète du matériel existant du blog. Pouah! Même faire quelques changements superficiels a pris une journée ou deux de temps. De plus, le nouveau paysage de ce créneau devait continuer à changer à mesure que les nouvelles réglementations devenaient une pratique courante, ce qui signifiait de plus en plus de mises à jour. Cela, ajouté au fait que le blog n’avait pas réussi à attirer un nombre décent d’abonnés aux e-mails opt-in (traduction : clients potentiels) en environ deux ans, même avec une variété d’incitations, la décision n’a pas tardé à venir.

Mais que faire du plus grand blog qui fonctionnait depuis environ quatre ans ? Le sujet était toujours d’actualité et avait un nombre décent de fans pour ce créneau. Mais comme le blog dérivé, il n’a pas créé un entonnoir de vente fiable de clients. Un pourcentage important du trafic vers l’un de mes sites d’achat a été généré par le blog. Malheureusement, ce n’était pas le site d’où provenaient les ventes en ligne ! Les visiteurs du blog établi lisaient généralement les articles et rebondissaient… mais ne rebondissaient pas pour acheter. La majorité du trafic vers les sites des boutiques provenait des résultats de recherche organiques.

Il y avait plusieurs raisons qui auraient pu expliquer le comportement des visiteurs de ce blog. Il est apparu que les visiteurs recherchaient le matériel pédagogique que je proposais, mais achetaient ensuite ailleurs (en ligne ou hors ligne). Beaucoup de mes concurrents amicaux étaient également des fans en visite. Cela ne me pose aucun problème car je pense que nous devons partager nos connaissances. Mais l’essentiel est qu’ils ne vont pas m’acheter.

Parce que j’ai réalisé que mon blog était un site éducatif, j’ai essayé de le monétiser avec Google AdSense, des ventes de livres autoédités et d’autres services. Les ventes de livres étaient correctes, mais ne payaient pas l’hypothèque. Mais AdSense ne générait presque rien, parfois littéralement rien. J’ai eu quelques pistes pour des services, mais la plupart voulaient que je blogue gratuitement.

Considérant le fait de ne recevoir presque aucun revenu ou prospect sur une période prolongée, couplé aux coûts de maintenance du site, j’ai également décidé de clore ce chapitre sur les blogs.

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Cet article est exact et fidèle au meilleur de la connaissance de l’auteur. Le contenu est uniquement à des fins d’information ou de divertissement et ne remplace pas un conseil personnel ou un conseil professionnel en matière commerciale, financière, juridique ou technique.

Heidi Thorne (auteur) de la région de Chicago le 10 mai 2020 :

Farrah, nous sommes tous passés par là ! Je sais ce que tu traverses en ce moment. Quand j’ai fermé mes blogs qui ne me donnaient rien, j’étais un peu soulagé. Bonne chance dans le processus de décision de clôture… et bonne chance dans la prochaine aventure que vous poursuivez !

Farrah Jeune de Lagos, Nigéria le 08 mai 2020 :

Cet article de blog est tellement opportun. Je suis vraiment à un point où je pense que fermer mon blog serait la chose intelligente à faire.

Le blog a environ neuf mois et n’a pas encore gagné un centime.

Le coût de maintenance du blog dépasse de loin les avantages qu’il lui apporte.

Heidi Thorne (auteur) de la région de Chicago le 04 février 2014 :

Bonjour Suzanne Day ! Oui, la boutique vs. l’expérience du blog sur l’éducation a été instructive. Nous essayons tous de comprendre ce nouveau paradigme de marketing de contenu. Merci d’avoir rejoint la conversation et passez un excellent mardi !

Journée Suzanne de Melbourne, Victoria, Australie le 03 février 2014 :

Une bonne information et oui, tenir un blog dépend du message que vous voulez montrer à votre public (qu’il soit maintenu ou non). Il est intéressant que votre blog ait attiré un public différent pour les acheteurs – à noter pour référence future ….. peut-être que les magasins devraient avoir des styles de blog plus comme des entreprises – ce qu’ils sont jusqu’à présent, etc., comme un journal des événements. Voté utile.

Heidi Thorne (auteur) de la région de Chicago le 03 février 2014 :

Oui, FlourishAnyway, je pense avoir fait le bon choix. Triste de clore ce chapitre. Mais cela me permet maintenant d’avoir plus de bande passante pour me concentrer sur d’autres efforts. Merci pour vos gentils commentaires et bonne journée !

S’épanouir de toute façon des États-Unis le 02 février 2014 :

Heidi, C’est une analyse solide. Prendre les coûts et les avantages en considération est une excellente façon d’aborder la question. Il semble que votre choix était le bon.