Paola Bassanese est une auteure et écrivaine indépendante spécialisée dans l’alimentation, le style de vie et le divertissement.
Des liens de qualité et un contenu de qualité sont essentiels au succès de votre blog. Comment déterminez-vous si une demande de guest-blogging est authentique ?
Est-ce un véritable poste d’invité ?
Si vous exploitez un site Web bien établi ou si vous bloguez depuis un certain temps, vous recevrez probablement un flux régulier de demandes de publication d’invités.
La question est la suivante : comment repérer une véritable demande de publication d’invité d’une non authentique ? Malheureusement, certaines personnes n’agissent pas sur la base d’une divulgation complète et feront semblant de vous demander si vous acceptez les publications d’invités sans révéler qu’elles représentent un client.
Pourquoi vous ne devriez pas accepter toutes les demandes de publication d’invités
Parce que tous les messages invités n’ont pas été créés égaux, si vous êtes responsable du contenu de votre site Web, vous devez être très intelligent avec les soumissions externes. Bien qu’il soit tentant d’obtenir du contenu « gratuit », surtout si vous êtes confronté au blocage de l’écrivain ou si vous êtes trop occupé pour écrire vos propres articles, vous devez tout de même être conscient de la qualité des articles invités, en particulier de leurs liens intégrés.
In recent years, Google has started penalising link-building practices aiming to improve a website’s search ranking—for example, link exchanges where you accept a link from a website in exchange for a link back on that website, or guest posts containing one or more Gauche.
Les postes d’invités sont faciles à vendre : ils sont un actif tangible qu’une agence peut offrir à un client. Malheureusement, lorsque vous recevez une demande de publication d’un article invité, vous ne savez peut-être pas que l’argent a changé de mains derrière votre dos et vous n’en verrez rien.
Si vous êtes curieux de savoir ce qui se passe dans les coulisses lorsqu’un client achète un lien dans un article invité, cet article de Authority Hacker est très utile. Un fait intéressant de cet article est qu’un site qui a un faible pourcentage de publications d’invités, un faible trafic direct et un trafic de recherche organique élevé a une bonne qualité éditoriale et est plus attrayant pour les clients qui souhaitent payer pour une publication sponsorisée.
Politique stricte de Google sur les liens
Au cas où vous ne le sauriez pas, Google a publié des directives de qualité détaillées sur les liens. Les éditeurs sont responsables de leur contenu et Google conseille de se concentrer sur un contenu de bonne qualité, en disant : « Créer un bon contenu est payant : les liens sont généralement des votes éditoriaux donnés par choix, et plus vous avez de contenu utile, plus grandes sont les chances que quelqu’un d’autre le trouve. ce contenu précieux pour leurs lecteurs et un lien vers celui-ci. Le conseil est d’avoir autant de liens organiques que possible pour un score sain. Si un ou plusieurs liens ne semblent pas naturels, cela sera signalé.
J’ai été une fois pénalisé par Google parce que j’avais des critiques de produits sur mon site. Comme beaucoup d’autres blogueurs, j’ai reçu des produits gratuits en échange d’un avis honnête ; Cependant, Google a décidé de réprimer cette pratique à partir de 2016 et a lancé des grèves pour non-conformité. J’ai reçu un message de Google à l’improviste disant que mon site Web allait temporairement être pénalisé dans les recherches jusqu’à ce que je supprime certains liens. Google demande également aux éditeurs de divulguer toute relation qu’ils entretiennent avec les entreprises et les produits qu’ils proposent, en particulier en ce qui concerne les publications sponsorisées.
Il semble qu’il n’y ait plus de cadeau – en premier lieu, recevoir un produit gratuit s’accompagne de l’engagement d’écrire à ce sujet, ce qui représente un coût pour l’éditeur car cela prend du temps facturable. Deuxièmement, si les liens dofollow sont accompagnés d’un avertissement, l’éditeur assume tous les risques.
Les faux messages d’invités sont généralement des messages sponsorisés déguisés
Avez-vous déjà reçu des e-mails d’écrivains indépendants débutants qui souhaitent vivement contribuer à votre site Web ? Leurs messages initiaux sont très élogieux (normalement des paragraphes copiés et collés) et assez génériques, mentionnant la qualité de votre site Web mais sans prouver qu’ils ont réellement lu vos articles.
Le premier signe qu’une demande de publication d’invité peut être une publication sponsorisée est lorsqu’un rédacteur indépendant exprime son intérêt à devenir un contributeur régulier. Ces personnes peuvent travailler pour des sociétés de référencement essayant de placer des articles pour leurs clients sur un certain nombre de sites Web, et elles recherchent des éditeurs potentiels.
Faites défiler pour continuer
Les agences de création de liens comptent sur les gens pour faire leur travail de sensibilisation en leur nom afin de rechercher des sites Web qui pourraient ajouter un lien fourni par leur client. Souvent, les personnes chargées de contacter les blogueurs utilisent une adresse e-mail qui ne mentionne pas le nom de domaine de l’agence. Par exemple, ils utilisent une adresse Gmail et ils n’utilisent pas une signature électronique complète. Les agences de création de liens peuvent facturer plusieurs centaines de dollars aux clients pour placer un lien vers un site Web externe.
Comment repérer une publication d’invité non authentique
Outre la nature générique du contact initial, comme expliqué précédemment, il existe d’autres signes avant-coureurs indiquant qu’une demande de publication d’invité n’est pas authentique.
Un portefeuille suspect
Un autre signe qu’une demande de publication d’invité n’est pas authentique est le type de contenu affiché dans le portfolio de l’écrivain. Parfois, vous n’obtenez même pas de liens vers des articles déjà écrits et vous devez les demander. Les publications sponsorisées seront différentes des articles organiques. Par exemple, ils n’auront que deux liens au total, dont un pour un produit ou un service.
Parrainage caché
Veuillez noter que tous les éditeurs ne révéleront pas qu’ils ont reçu une compensation pour une fonctionnalité payante. En fait, une agence peu scrupuleuse agissant en tant que demandeur de publication invité demandera à l’éditeur de ne pas mentionner que les articles qu’ils soumettent sont des publications sponsorisées.
Par exemple, j’ai été approché une fois par une agence qui paierait explicitement plus/offrirait plus d’opportunités de publications sponsorisées si les articles publiés n’étaient pas étiquetés comme des fonctionnalités payantes : « La publication sera-t-elle étiquetée comme sponsorisée ou payante ? (Ce serait très utile, et je pourrais vous proposer plus de messages s’ils n’étaient pas étiquetés) ». Cette agence ne prétendait pas être un écrivain indépendant ; cependant, il offrait un taux extrêmement bas pour les messages sponsorisés. Permettez-moi de le répéter : vous, en tant qu’éditeur, prenez tous les risques en incorporant un lien qui n’est pas organique.
Mauvaise grammaire
Malheureusement, certains e-mails d’introduction de faux blogueurs invités peuvent également contenir des erreurs de grammaire. D’une certaine manière, cela en soi vous permet de filtrer plus facilement ces demandes. Pour vous donner un exemple, j’ai reçu une fois un mail disant « J’ai parcouru le blog et c’était une bonne attirance pour moi. Je suis heureux de dire que je suis tellement intéressé à faire un article invité sur votre blog. Comme vous pouvez le deviner, je n’ai même pas perdu mon temps à répondre à cet e-mail.
Une demande ferme des agences se faisant passer pour de véritables blogueurs invités est que le lien présenté soit dofollow.
Comment repérer une véritable demande de publication d’invité
Les véritables demandes de publication d’invités peuvent présenter une ou plusieurs de ces caractéristiques :
- Coordonnées professionnelles : Ils viennent d’entreprises nouvellement créées visant à obtenir des relations publiques grâce à des blogs invités, ils demandent donc à leur responsable de la sensibilisation de la communauté de vous contacter.
- Contenu de qualité : Ils ont des liens vers du contenu de bonne qualité à partir d’un domaine qu’ils possèdent.
- Connaissance de votre site : Ils mentionnent un article spécifique sur votre propre site Web (cependant, même les fausses demandes de publication d’invités peuvent faire référence à un article pour prendre un air d’authenticité).
Ayez toujours un taux de publication sponsorisé
Avez-vous calculé votre propre taux de publication sponsorisée ? Bien qu’il n’y ait aucune science derrière la façon de calculer votre propre tarif, il existe des directives utiles en ligne qui peuvent vous donner une indication sur la façon de facturer en fonction de votre autorité de domaine et des visiteurs mensuels.
L’agence qui vous contactera essaiera probablement de négocier le prix à la baisse, mais tant que vous avez un bon point de départ, vous pouvez au moins gagner de l’argent décent. Alternativement, vous pouvez simplement refuser la demande d’un article invité soit parce que le prix est trop bas, soit parce que le contenu proposé ne correspond pas à votre stratégie de contenu.
Meilleures pratiques pour les blogueurs
Encore une fois, en cas de doute, demandez à Google, qui a publié cet article conseillant les blogueurs sur le blog officiel des webmasters. La principale leçon à retenir de Google est que, si vous recevez des produits gratuits en échange d’un avis, vous devez utiliser un lien nofollow. Expliquez toujours comment vous avez reçu les produits et, si vous avez également accepté le paiement, indiquez-le clairement dans le courrier.
Les publications sponsorisées en valent-elles la peine ?
En conclusion, lorsqu’il s’agit d’accepter des publications sponsorisées d’entreprises réputées, la question que vous devez vous poser est : « Est-ce que ça vaut le coup ? ». Vous avez travaillé dur pour votre trafic et votre autorité de domaine. Un ou plusieurs mauvais liens peuvent pénaliser votre site Web dans les recherches et, même lorsque vous acceptez un bon paiement pour une publication sponsorisée, vous ne devez travailler que sur des liens de fonctionnalités qui correspondent naturellement à votre contenu.
© 2018 Paola Bassanese
