John Tuttle est un journaliste spécialiste de la science, de l’histoire et de la culture qui a été présenté sur ZME Science, Ancient Origins et ailleurs.
Salvador Brigman
J’ai travaillé avec les équipes de plusieurs publications numériques au cours des dernières années. Je contribue principalement à des articles écrits, bien que je me sois également lancé dans l’édition de podcasts/podcasts. (Et j’étais déjà Youtuber depuis un certain temps avant cela.) Au cours de mon passage sur ces différents sites, j’ai observé des changements communs qui ont été mis en œuvre.
Ces changements visaient à attirer les téléspectateurs et à gagner un public plus large. Dans certains cas, ceux-ci ont été couronnés de succès. Examinons cinq des domaines les plus importants des médias qui sont explorés et exploités par les publications numériques actuelles.
1. Contenu vidéo
Internet nous bombarde constamment de vidéos sous forme de publicités, de médias sociaux, de vidéos YouTube, de streaming, etc. Cependant, cela se fait parce que les spécialistes du marketing se rendent compte de l’efficacité de ce type de média visuellement stimulant. Les sites Web numériques ne doivent pas simplement intégrer des liens vers les vidéos d’autres personnes dans leurs articles, même si parfois cela ne peut pas être aidé. Quoi qu’il en soit, les sites Web publiant régulièrement du contenu textuel doivent s’efforcer de créer leur propre ligne de vidéos.
Toutes les grandes publications le font. Il sert également à aider à un meilleur référencement, ce qui donne à la publication une présence globale plus forte sur le Web sur différents supports. Même d’après ma propre expérience, l’un des sites pour lesquels j’écris, Renard numérique (qui est obsédé par le cosplay et le domaine du divertissement), produit des vidéos pour les réseaux sociaux et YouTube depuis que je suis avec eux.
Il y a même eu une période au cours de laquelle ils ont coupé pas mal de leurs écrivains pour se concentrer davantage sur la production de contenu vidéo car il était mieux reçu. Et quelque chose qu’ils font fonctionne puisqu’ils ont plus de 58 000 abonnés sur Facebook.
Les stations d’information et les publications de grande envergure se concentrent fortement sur l’interaction Web avec leur matériel et produisent leur propre contenu vidéo. Lorsqu’il est publié sur YouTube ou sur les réseaux sociaux, le narrateur ou l’hôte de la vidéo peut poser une question, un appel à l’action qui obligerait le spectateur à écrire un commentaire sur la vidéo.
Parfois, le narrateur demande même aux téléspectateurs de laisser un commentaire. Encore une fois, il s’agit d’une bonne stratégie marketing (mais pas si subtile) pour rendre les vidéos d’une publication plus populaires et plus visibles que celles d’autres sites Web.
2. Podcasting et autres options audio
L’audio est passé très rapidement à la voie de l’avenir. Les podcasts, en particulier, sont le miaulement du chat du contenu numérique en ce moment. Ils sont « in », et tout le monde essaie de participer à l’action. Pour certains, cela porte ses fruits, littéralement.
J’écris pour différents sites internet. The American Watchmen a un podcast associé à l’un de ses éditeurs depuis plusieurs années maintenant. Mais d’autres sites (auxquels j’ai contribué) qui ont développé des podcasts incluent Movie Babble et le très lu Hacker Noon. C’est encore un autre débouché multimédia pour explorer et promouvoir le contenu. Les vidéos et les podcasts constituent également des moyens plus attrayants et authentiques d’enregistrer et de présenter des conversations, telles que des interviews.
Autres formats audio
Cependant, ce ne sont pas simplement les podcasts qui deviennent populaires dans diverses publications. Une autre chose à la mode est d’offrir le matériel écrit de la publication en format audio. Cela peut en fait être extrêmement utile pour un spectateur. Par exemple, si le lecteur se rend au travail en voiture ou dans un autre rôle qui ne lui permet pas de lire physiquement le texte, il peut simplement écouter quelqu’un d’autre le lire pour lui.
Il fonctionne à peu près sur le même concept que le livre audio, une forme de divertissement qui est devenue très populaire ces dernières années. Différents sites Web proposent ce coup de pied audio de différentes manières. Medium et ses domaines, par exemple, utilisent un programme appelé Play.ht, qui convertit les articles écrits en fichiers audio racontés par des voix automatisées. Play.ht fournit également plusieurs langues audio dans lesquelles le contenu écrit peut être converti.
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D’une manière légèrement différente, des sites tels que Ancient.edu (l’encyclopédie de l’histoire ancienne du Web) recherchent des voix uniques, des personnes authentiques avec un don pour la narration, pour présenter les versions audio d’une grande partie de leur contenu écrit. Quoi qu’il en soit, quelle que soit la manière dont l’audio est présenté, il devient de plus en plus populaire de l’avoir disponible et facilement accessible.
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3. Faire équipe
Devenir partenaire de publications similaires ou d’entreprises associées peut être très intéressant. Cela dit, cela peut aussi être une tâche ardue et délicate. Cela nécessite un certain tact pour approcher vos pairs numériques et fournir des raisons solides pour lesquelles la relation serait profitable aux deux parties concernées.
Établir de telles connexions peut être aussi simple que d’héberger un sponsor dans un concours. Il peut s’agir de n’importe quoi : un concours appelant à écrire, des photos, des publications sur les réseaux sociaux ou toute autre chose sur laquelle vous pourriez baser des critères de jugement. Le ou les prix pourraient alors être fournis par le sponsor, promouvant ainsi l’activité du sponsor.
Vous pouvez également tenter de sécuriser d’autres connexions avec des sociétés de médias en utilisant simplement leurs services et en les vantant fréquemment comme étant bénéfiques. Les blogueurs/vloggers le font à un niveau plus primitif dans le cadre de leurs revenus réguliers. Une entreprise les paie pour promouvoir leur produit ou pour publier un article sponsorisé. Mais cela se fait également à un niveau plus professionnel dans lequel les vidéastes de niveau A font la promotion de certains produits dans leurs vidéos, fournissant parfois un code de réduction unique à leur public.
Caméléon vert
4. Poste d’invité
La publication d’invités (qui peut inclure une nouvelle publication), lorsque vous êtes crédité, contribue à augmenter votre référencement et/ou votre nom de marque. C’est l’un des moyens les plus simples de vous promouvoir et de promouvoir votre publication. Il existe littéralement des centaines, voire des milliers de sites Web qui aimeraient publier un article utile ou intéressant sur leur page.
Cependant, vous devez trouver un bon site Web dont la vision et la portée sont similaires à celles de votre propre site. Donc, si vous écrivez sur des films, recherchez des sites Web qui acceptent des critiques de films, des listes ou autres de la part d’écrivains invités. Si vous êtes chanceux, les éditeurs d’une telle publication peuvent être disposés à publier une courte biographie avec votre travail. Dans ce cas, c’est généralement l’endroit où vous souhaitez mentionner votre propre site ou publication.
De plus, ne recherchez pas les opportunités de publication d’invités qui paient. Ce sont loin et peu entre. À moins que vous ne soyez un pigiste confirmé, la grande majorité des opportunités de publication d’invités qui s’offrent à vous ne sont pas rémunérées. Cependant, vous devez être prêt à faire ce genre de chose gratuitement dans l’espoir d’attirer un intérêt initial pour votre propre publication.
Dans un monde où les médias sociaux semblent être l’un des aspects les plus importants de nos vies (alors qu’ils ne le sont vraiment pas), avoir une présence pour votre publication ou votre entreprise sur de nombreux réseaux sociaux est devenu un gros problème. Cela peut avoir un effet énorme sur votre suivi numérique, social et autre.
Nous avons déjà évoqué l’importance du contenu vidéo, y compris celui publié via les réseaux sociaux. Les médias sociaux, comme la plupart des médias, sont un paysage en évolution rapide. En ce qui concerne les entreprises, les médias sociaux sont bénéfiques pour la promotion du contenu. Donc, naturellement, il est souvent important d’avoir des suivis importants sur les réseaux sociaux.
Cela dit, c’est encore mieux si une publication a des médias sociaux attachés à toutes ou à la plupart des plateformes de médias sociaux populaires telles que Twitter, Facebook, même Instagram (surtout si votre publication produit un tas de photographies époustouflantes). Il y a quelques années, le métier de social media manager n’existait pas. C’est maintenant un poste très important.
L’application de ces stratégies peut ne pas produire de résultats immédiats. Cependant, si le contenu multimédia est téléchargé et publié régulièrement et promu à divers endroits, les chances d’exposition, de visibilité et de popularité d’un site augmentent.
© 2019 John Tuttle
